Si fueras el director de una web de noticias, ¿tendrías un equipo comercial propio con venta directa de los espacios publicitarios o comercializarías todo el inventario vía RTB?
Enviado por virser229 • 28 de Julio de 2017 • Apuntes • 307 Palabras (2 Páginas) • 704 Visitas
Si fueras el director de una web de noticias, ¿tendrías un equipo comercial propio con venta directa de los espacios publicitarios o comercializarías todo el inventario vía RTB? Justifícalo.
DATOS A TENER EN CUENTA.
Site de Noticias. Usuarios Únicos mensuales. 5.000.000
Páginas Vistas mensuales. 800.000.000
Principales Secciones. Home (10 %), Actualidad (8 %), Deportes (8%)
Dado que soy directora de una web de noticias con un peso importante, estamos de hablando de unos 5 millones de usuarios mensuales, 800 millones de páginas vistas mensuales y repartido entre diversas secciones como Home, Actualidad, Deportes …… yo soy de la opinión de contar con un equipo comercial propi con venta directa de los espacios publicitarios, siempre he entiendo que como uno mismo no hay nadie para velar por tu negocio tanto por el grado de implicación como de responsabilidad y satisfacción.
Por otro lado, considero que la Vía RTB tiene algunas deficiencias como son las siguientes que paso a enumerar:
• La falta de regulación
• La magnitud de la tecnología . La puja en tiempo real es un proceso complicado y hay compañías que no pueden asumir ellas mismas la magnitud de esta tecnología. A esto se suma la fragmentación del mercado europeo.
• La tecnología no es suficiente.
• Los gestores de compra encuentran confuso el proceso.
• Desconocimiento de la información. La calidad y la cantidad de la información es la clave para el éxito en el mercado de pujas. La falta de entendimiento de sistema de pujas puede obstaculizar el desarrollo de este mercado.
• Falta de experiencia.
• Intensificación de la competencia.
• La seguridad de las marcas y la carencia de estándares.
• Desconfianza de sus beneficios. Los anunciantes siguen siendo reacios a invertir su tiempo y recursos para comprender las ventajas de este sistema, y como las RTB pueden ayudan a optimizar sus campañas.
...