Dofa MEDIAPP

Mercado:

Nuestro mercado es el de las aplicaciones digitales; En el cual ofreceremos nuestra aplicación llamada MEDIAPP, con la cual buscamos mejorar la eficiencia en la formulación y entrega de medicamentos, ofreciendo alternativas para que el usuario tenga una buena experiencia de servicio en nuestra aplicación.[pic 1]

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Segmentación demográfica:

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Segmentación psicográfica:

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Segmentación demográfica:[pic 7]

Target: Nuestro mercado objetivo son las EPS, IPS, hospitales, entre otras, también personas en constantes tratamientos médicos, que les serviría mucho el uso de nuestra aplicación móvil, ya que ahorraran el desgate físico, que puede producir el buscar los medicamentos recetados en una orden médica, y que muchas veces no se encuentran todos estos en el mismo lugar.

Matriz DOFA:

Análisis PESTEL:

Políticas: los factores políticos se centran directamente en las acciones del gobierno central, además también influyen acciones de otros países que puedan afectar de manera importante el desarrollo del negocio.

• Política fiscal: Con la situación actual que está viviendo el país, puede que con el paso del tiempo el gobierno adopte una nueva policía fiscal, que ayude de nuevo al crecimiento de la economía, para evitar unas cifras elevadas de desempleo, inflación, entre otras. Esto podría generar un riesgo en el negocio ya que podría haber nuevos impuestos en la región.

• Fondo emprender: esta política podría ser positiva la aplicación, ya que se puede buscar consolidar la aplicación de manera efectiva y productiva, para poder acceder a este beneficio que ofrece el gobierno.

• La incertidumbre política que vive Colombia actualmente, también puede afectar directamente el negocio, los cambios en la legislación, impuestos y decisiones que tome el gobierno de turno, son de gran influencia en las decisiones futuras que se puedan tomar sobre la puesta en marcha de nuestro proyecto empresarial.

Económicas: los factores económicos, ya sea de forma permanente o temporal, o se trate de factores a nivel nacional o internacional. Y es que sea cual sea el caso, lo cierto es que cualquier organización empresarial está supeditada a los factores económicos externos para crecer, funcionar adecuadamente o iniciar un proceso.

Factores externos de la economía:

• PIB
• Política monetaria
• Tipo de interés
• Desempleo
• Inflación

• Política monetaria: Cuando el Banco de la República modifica la tasa de interés pone en marcha una serie de fuerzas que, con cierto rezago, afectan las tasas de interés de mercado a diferentes plazos, la tasa de cambio y las expectativas de inflación, variables que a su turno influyen sobre: 

• El costo del crédito.
• Las decisiones de gasto, producción y empleo de los agentes.
• La tasa de cambio y el precio de los activos.
• Y la tasa de inflación. 

 (banco de la republica , s.f.)

• Existencia de materias primas: la existencia en mayor o menor medida de las materias primas que se emplean en los procesos productivos influyen de forma directa en el funcionamiento y resultado de la aplicación. La disposición de estas materias primas son uno de los factores económicos que influyen en la sostenibilidad a mediano y largo plazo del servicio.

• Reforma tributaria: actualmente Colombia implementó una nueva reforma tributaria, por lo que muchas empresas, tuvieron que acogerse a las nuevas medidas económicas adoptadas por el gobierno. Con la situación actual del país se frenaron muchos de los impuestos y se han dado alivios a muchos empresarios, para así evitar una cifra elevada de desempleo en el territorio colombiano. No obstante, no se descarta en un futuro, una nueva reforma tributaria, que interfiera en la economía de personas naturales y personas jurídicas, para así poder enfrentar quizás una crisis económica e impulsar de nuevo la economía en el país después de la pandemia.

        Social:

• Demografía: En la ciudad de Cali habitan 2.227.642 personas y en el Valle del Cauca 4.475.886, según los datos ajustados que presentó el Dane. Esto significa que la población del departamento aumentó en 682.012 personas frente a los resultados del censo que se habían divulgado en julio pasado. (elpaís.com.co, 2019)

       Tecnológico: la tecnología es hoy en día, uno de los factores más importantes a nivel global, y esto a futuro puede ser influir determinantemente a la hora de un éxito o fracaso empresarial.

• Las nuevas tendencias tecnológicas: Según la Asociación Colombiana de Ingenieros, las tendencias tecnológicas que marcarán este año tendrán un especial enfoque hacia la masificación de la inteligencia artificial (IA), es decir, software especializado que permitirá que las máquinas imiten procesos de toma de decisiones similares a la que ejecutan los seres humanos. ("article", Tendencias, 2020).

Quizás en un futuro, no muy lejano, se adopten nuevas medidas tecnológicas (robóticas), que abaraten los costos y los gastos de una empresa, haciéndola más eficiente y atractiva para nuestros futuros usuarios, pero que a su vez podría incrementar el desempleo masivo, proveniente del uso excesivo de la inteligencia artificial, que en un mañana será dominante en el mundo entero.

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