Fundación Teletón con el objeto de recaudar fondos para los niños discapacitados
Enviado por raccoon8 • 11 de Diciembre de 2014 • Informes • 224 Palabras (1 Páginas) • 284 Visitas
marca en Chile
La noche del 4 de diciembre del año 2004, don Alberto Albala, Presidente Ejecutivo de
Laboratorios Maver, reflexionaba sobre los desafíos de marketing de su principal marca, Tapsin, para
el siguiente año. Acababa de regresar a su casa, desde el Estadio Nacional en Santiago, Chile, donde
hacía un par de horas había entregado, en representación de los accionistas y trabajadores del
Laboratorio, la donación de Tapsin a la Teletón, un evento que realizaba anualmente desde 1978 la
Fundación Teletón con el objeto de recaudar fondos para los niños discapacitados. Todo ello había
ocurrido en el escenario del Estadio Nacional, ante más de 80 mil personas y con una audiencia
televisiva estimada en 9 millones de personas (más del 50% de la población chilena) que habían visto
la transmisión de la Teletón por todas las cadenas de la TV abierta del país.
Don Alberto pensaba que la Teletón había sido un excelente vehículo comunicacional para Tapsin,
una marca de productos analgésicos y antigripales líder en el mercado chileno. Consideraba que la
estrategia de invertir en una campaña de bien social, junto con una fuerte inversión en campañas de
publicidad había colaborado para convertir a Tapsin en una marca de alta recordación y credibilidad
en Chile, de acuerdo a lo que mostraban recientes estudios. Sin embargo, en el último año las ventas
habían estado planas. Se preguntaba si valía la pena continuar con esta estrategia, dado que, además,
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