Teoria De La Comunicacion

Avenida Brasil es una telenovela brasileña producida por la Red Globo, escrita por João Emanuel Carneiro y dirigida por Ricardo Waddington. Su argumento gira en torno a la obsesiva venganza de Nina (interpretada por Débora Falabella), una joven que regresa de Argentina a Brasil para materializar su propósito en contra de su madrastra Carminha (Adriana Esteves) quien es responsable de la muerte de su padre y la abandonó de niña en un basural de Río de Janeiro. Avenida Brasil fue emitida por primera vez, desde el 26 de marzo al 19 de octubre de 2012, en Brasil. El 16 de diciembre del año 2013 Telefe comenzó a emitir la telenovela, que todavía sigue vigente, en Argentina. En este trabajo se analizaran las estrategias de comunicación llevadas a cabo por Telefe para captar audiencia.

1) En Estructura y función de la comunicación en la sociedad, Harold Lasswell describe el acto de la comunicación a partir de la subdivisión del campo de investigación. El autor diferencia el análisis a partir de la estructuración del proceso en 5 preguntas básicas:

• Análisis de Control (¿quién?): Telefe como emisora.

• Análisis de Contenido (¿dice qué?): difusión de la Telenovela Avenida Brasil.

• Análisis de Medios (¿en qué canal?): en televisión a través de la emisión diaria de la novela. En internet, en página oficial de la emisora y en cuentas oficiales y no oficiales de facebook, twitter, youtube creadas por prosumidores.

• Análisis de Audiencia (¿a quién?): a aquellas personas que puedan acceder a la televisión o a canales de las emisoras por Internet. Según la emisora Telefe la novela sufrió un cambio de horario a pedido del público. Inicialmente Avenida Brasil se emitía durante la tarde y desde el 28 de abril del presente año y hasta la actualidad la telenovela se emite lunes, martes, jueves y viernes a las 22 hs. Nosotros centraremos nuestro análisis sobre todo en este último periodo mencionado anteriormente y destacaremos algunas estrategias que fueron importantes en los resultados posteriores.

• Análisis de Efecto (¿con qué efecto?): superar los niveles de audiencia obtenidos hasta el momento del cambio de horario, conquistar al Gran Público.

2- Las estrategias de Telefe corresponden al ámbito sociopolítico que según Manuel Serrano es de gesta. El autor explica “La gesta sociopolítica se utiliza en los MCM sobre todo para introducir, a través de la narración, un modelo para la práctica de la lectura o de la teleaudiencia. Lo importante, desde el punto de vista de las funciones mediadoras, es que el lector o el televidente asista a la comunicación cada día, a través del medio compartido, en el lugar y la hora establecidos […] Para que los celebrantes participen del rito comunicativo lo que el oficiante dice en su narración no es tan importante como el modo en el que lo dice.”

En un principio los destinatarios reales están determinados en la franja horaria variable entre las 15:30 y 17:30 con un rating promedio de 12.3.

Desde el 28 de Abril, al realizarse un cambio de horario de 22:00 a 23:00 hs, la telenovela tuvo un share de hasta un 60%.

http://www.prensario.net/7342-Argentina-emAvenida-Brasilem-fenomeno-de-audiencia.note.aspx

3- Wolton hace un análisis interesante sobre la televisión, nos dice que la misma es un objeto de conversación, lo más importante no es lo que se ha visto sino el hecho de que hablemos de ello, nos hace dar cuenta de este fenómeno “todo el mundo mira televisión y habla de ella”. Este autor también nos dice que “…el verdadero desafió de una actividad de comunicación es la conquista del Gran Público, hasta el punto de que los medios de comunicación temáticos (como la televisión) que triunfan tienen un solo objetivo: ampliar su ambición de encontrar a este gran publico” . Indudablemente Telefe al apostar por Avenida Brasil logró acercarse a este gran público que desde su inicio sigue fielmente la trama de la Novela. La Telenovela encara temas que generan un gran impacto social: la diferencia entre las clases sociales, la aparición y el auge de la clase media, la pasión por el fútbol, etc.; y los refleja en una ficción, generando así una identificación muy fuerte por parte de los públicos. Para Abril los interlocutores, sujetos con pasado, tienen que poder codificar aquellos “mensajes emitidos” para que tenga sentido la comunicación. Actuamos con “sujetos comunicativos competentes”.

El papel de los medios masivos en las estrategias de comunicación fue fundamental, ya que fueron los principales difusores al momento del lanzamiento de la telenovela. Además, la expansión comunicativa se dio en otras plataformas multimediales. La utilización que realizan los públicos de estas plataformas, por ejemplo página oficial de telefe, facebook, twitter, youtube, explican lo que Octavio Islas denomina convergencia mediática:

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