El macroentorno

El macroentorno El análisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconómicos pero también puede incluir industria y análisis de la competencia, análisis del consumidor, innovaciones de producto y el entorno interno de la compañía. Es lo que se ha llamado análisis del Macroentorno e incluye:

La Economía

Renta per capita

Crecimiento de la renta

Tasa de desempleo

Tasa de inflación

Confianza del consumidor y del inversor

Niveles de inventario

Tasas de cambio de moneda

Balanza comercial

Salud financiera y política de los socios comerciales

Balanza de pagos

Tendencias a futuro

Política

Clima político, nivel de actividad del gobierno

Estabilidad y riesgo político

Deuda del gobierno

Déficit o superávit presupuestario

Nivel de impuestos corporativos y personales

Impuestos

Aranceles de importación

Restricciones a la exportación

Restricciones en flujos financieros internacionales

Legislación

Ley del salario mínimo

Leyes de seguridad en el empleo

Leyes sindicales

Legislación sobre propiedad industrial e intelectual

Legislación anti-monopolio

Leyes sobre días de cierre por festivo

Licencias municipales

Legislación que incentiva la inversión

Tecnología

Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales, educación, sistema de salud, comunicaciones, etc.

Productividad industrial

Nuevos procesos de fabricación

Nuevos productos y servicios de la competencia

Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro

Cualquier nueva tecnología que pudiera tener influencia en la compañía

Coste y accesibilidad a la electricidad

Ecología

Preocupaciones ecológicas que afecten a los procesos de producción de la empresa

Preocupaciones ecológicas que afecten a los hábitos de compra del consumidor

Preocupaciones ecológicas que afecten a la producto de la empresa por parte del consumidor

Sociocultural

Factores demográficos como:

Tamaño de la población y distribución

Distribución por edades

Niveles de formación

Niveles de ingresos

Orígenes étnicos

Afiliaciones religiosas

Actitudes en relación a:

Materialismo, capitalismo, libertad de empresa

Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno, colectivismo

Papel de la iglesia y la religión

Consumismo

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