BRIEF CINEMEX
Enviado por migueltmarley • 1 de Diciembre de 2013 • 495 Palabras (2 Páginas) • 1.409 Visitas
BRIEF CINEMEX
1. CLIENTE: CINEMEX
2. OBJETIVO DEL BRIEF:
3. GIRO DE LA EMPRESA // CATEGORÍA: GRUPO CINEMEX S.A. DE C.V.
• EXHIBICIÓN DE PELÍCULAS DE ESTRENO EN SALAS CINEMATOGRÁFICAS
• VENTA DE BEBIDAS Y ALIMENTOS
• VENTA DE PUBLICIDAD EN PANTALLA
4. PRODUCTO // SERVICIO:
• SERVICIO:
ESENCIAL: EXHIBICIÓN DE PELÍCULAS DE ESTRENO EN SALAS CINEMATOGRÁFICAS.
SUPLEMENTARIO: VENTA DE BEBIDAS Y ALIMENTOS, VENTA DE PUBLICIDAD EN PANTALLA.
• PRODUCTOS:
EN LAS DULCERÍAS CINEMEX: PALOMITAS (MANTEQUILLA Y ENCHILADAS), PEPSI Y SU GAMA DE BEBIDAS REFRESCANTES, ADEMÁS DE HOT-DOGS, NACHOS, CHOCOLATES, DULCES, HELADOS Y ICEE.
ALAVISTA: ALIMENTOS ELABORADOS AL MOMENTO COMO CREPAS Y BAGUETTES.
LA LOCURA: DULCES, CACAHUATES Y CHOCOLATES A GRANEL.
BEN & JERRY’S: DISTINTOS TIPOS DE HELADO.
5. ANTECEDENTES DE LA MARCA: CINEMEX ES UNA EMPRESA DEDICADA AL DESARROLLO Y OPERACIÓN DE COMPLEJOS MÚLTIPLES DE EXHIBICIÓN CINEMATOGRÁFICA QUE SURGIÓ EN 1993, COMO RESULTADO DE UN PROYECTO ENTRE DOS ESTUDIANTES MEXICANOS Y UNO ESTADOUNIDENSE, QUIENES BUSCABAN REINVENTAR EL CONCEPTO DE PROYECCIÓN DE PELÍCULAS EN MÉXICO.
EL PLAN DE DESARROLLO DE CINEMEX SE HA CARACTERIZADO POR ESTAR A LA VANGUARDIA EN CUANTO A TECNOLOGÍA SE REFIERE, ASÍ COMO INNOVAR EN LOS SERVICIOS QUE OFRECE A SUS INVITADOS, PUES DESDE SUS INICIOS HA VENIDO INCORPORANDO NOVEDADES AL SECTOR DE LA EXHIBICIÓN CINEMATOGRÁFICA, TANTO DE CONCEPTO COMO DESDE EL PUNTO DE VISTA TÉCNICO Y DE CONFORT.
6. REFERENCIA COMPETITIVA DIRECTA: CINÉPOLIS Y CINEMARK
7. TARGET GROUP:
• PRIMARIO: JÓVENES ADULTOS DE NSE C TÍPICO DE ENTRE 25 Y 30 AÑOS CON PODER ADQUISITIVO QUE BUSCAN UN MODO DE DISTRACCIÓN, ENTRETENIMIENTO Y DIVERSIÓN AL ALCANCE DE SUS POSIBILIDADES.
• SECUNDARIO: ADULTOS DE ENTRE 30 Y 40 AÑOS.
8. BENEFICIO//UNIQUE SELLING PROPOSITION: DIVERSIÓN Y ENTRETENIMIENTO DE MANERA ACCESIBLE Y CERCANA.
9. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: CINEMEX ES LA CADENA DE SALAS DE EXHIBICIÓN LÍDER EN LA CIUDAD DE MÉXICO, YA QUE POR MEDIO DE LA EXCELENCIA DE SUS INSTALACIONES Y DE
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