ANALISIS CRITICO MARKETING DE CIUDAD & MARCA PAIS

ANALISIS CRITICO

MARKETING DE CIUDAD & MARCA PAIS:

Desde el siglo XX, los aspectos socioeconómicos del mundo se han venido direccionando y perfeccionando a través de lo que llamamos Globalización, Esta ha enmarcado aspectos muy importantes a la hora de comprar, vender, mostrar, perfeccionar, entre otras cosas.

Con base a esto han nacido una serie de estrategias que se han venido impartiendo con estos nuevos sistemas, hablando más específicamente de las nuevas estrategias del turismo en el mundo, esta ha cambiado la forma en que percibimos los productos o los servicios actualmente. Esto ha traído consigo que gran parte de los procesos cambien y que los actuales se sientan en la necesidad de evolucionar de acuerdo a lo que el mercado les exige.

No obstante, para adentrarnos un poco mas al contexto del tema principal, es importante mencionar que las empresas actualmente crean la necesidad de que los actores circundantes en la economía, logren impactar de manera mucho mas eficiente y distintiva. Cuando hablamos de distintivo, debemos evidenciar que nuestros productos o servicios deben contener caracterización, esta debe representarnos a nosotros en lo que somos, nuestras raíces, en lo que nos diferencia de los demás. Todo esto al final se traduce en la vender de nuestra cultura a como dé lugar.

En referente a lo anterior, el mundo digital le ha exigido a las empresas y los países que coexista una interrelación entre ambos para poder realizar acciones que les permitan aprovechar al máximo las nuevas estrategias que la globalización exige, esto se logra estableciendo la capacidad innovadora lo que trae consigo que mayor capacidad de competir con un mejor servicio o producto que tenga mejor calidad, servicio, mejor diseño, disposición de la mejor tecnología, entre otras cosas.

¿Pero a que se refiere en realidad la capacidad innovadora? Pues se refiere específicamente a una serie de estrategias que realizan las empresas en función de mejorar el producto o servicio que ofrecen, esto da como resultado mayor competitividad.

La competitividad al final se traduce en crear ventajas diferenciales, estas permiten con el tiempo obtener una mayor oferta y demanda del servicio o el producto para que esta sea mucho más eficiente que logre un impacto global.

No obstante, el impacto global se logra a través de la utilización y aprovechamiento de las herramientas que el mismo medio nos ofrece, El marketing digital entra en función de ello por ser una plataforma que nos permitirá la aplicación de nuevas formas de comercialización por medio de herramientas webs, aplicaciones, entre otras.

Dentro de este misma orbita nacen dos actores de margen diferencial que nacen con las nuevas estructuras socioeconómicas globales y que se sobreponen en el turismo, estas son: Marketing de ciudades y marca país.

El mundo actual ha creado nuevos estilos de vida y nuevos hábitos de consumo, esto ha hecho que no solo las empresas intervengan de forma directa en el desarrollo de la economía y de los nuevos mercados, sino que ha impartido estas dos nuevas ideas para diversificar y buscando nuevas oportunidades.

 Sin embargo, ya exponiendo la serie de requisitos que se deben tener en cuenta a la hora de adentrarnos al mundo de los negocios de forma digital, ahora explicaremos en qué consisten y donde y como se enfocan en el turismo.

La demografía actual y él turismo han sufrido cambios introvertidos con relación al tema digital esto se ha venido presentando de manera constante, esto obedece a que gran parte de los territorios sientan la necesidad de esforzarse para competir de forma mucho más eficiente.

 Con base a ello nacen lo que conocemos como marketing de ciudades, esta se promulga como una política que busca potenciar la demanda implantando sistemas que nos permitan identificar los diferentes clientes, reales y potenciales para determinar que necesidades tienen, para así lograr desarrollar una serie de productos y servicios que satisfagan tales requisitos.

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