Actividad 12 Mercadotecnia H&M
Enviado por sam_salinas99 • 17 de Noviembre de 2019 • Tareas • 429 Palabras (2 Páginas) • 1.209 Visitas
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ACTIVIDAD 12
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José Samuel Salinas Quiroga
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Miss Bethia Elizabeth Leal Valen
Instrucciones para el desarrollo de la actividad:
1. Escoge y comenta cuál es tu marca de ropa favorita.
H&M
2. Busca en fuentes confiables información de 3 de las marcas competidoras de la marca que escogiste.
ZARA, American Eagle, Old Navy
o ¿Cuáles son sus productos?
Ropa, zapatos y accesorios
o ¿Cómo segmentan a su mercado?
En diferentes secciones, Hombres, Niños y bebes, Jóvenes, Mujeres, Tallas XL
o ¿Qué estrategias utilizan para atraer a sus clientes?
Promociones, alianzas estratégicas con influencers o artistas, productos novedosos, calidad
o ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?
Zara: F; calidad, diseño D; no son tan originales y practican el “fast fashion
American Eagle: F; Precio, accesibilidad D; diseños repetitivos
Old Navy: F; Precio, Calidad D; Diseños comunes y repetitivos
3. Realizarás un benchmarking de estas marcas, creando una tabla comparativa donde veas de lado a lado sus ventajas y desventajas, determinando y justificando cuál tiene mejor calidad y quién tiene el mejor desempeño en esa categoría de mercado.
MARCA DE ROPA | Ventajas | Desventajas |
H&M | Calidad, Diseño, Precios accesibles y variedad de tallas | Promocionan una sección llamada “Conscius” la cual es un tipo de ropa reciclada, sin embargo hay rumores de que es falso |
ZARA | Calidad y Diseño | No son tan originales pues tienen diseños parecidos a otras marcas además no tienen tanta variedad de tallas |
American Eagle | Precio y muy buena atención al cliente | Sus diseños son repetitivos, comunes y fáciles de usar “FAST FASHION” |
Old Navy | Precios accesibles, muy buena calidad y mucha variedad de tallas | Sus diseños son comunes sin arriesgar o buscar tendencias de moda. |
4.Determinarás que competidores son los más relevantes y en qué se debe enfocar tu marca para progresar en dicha categoría. Deberás brindar recomendaciones para mejorar la posición de tu marca frente a dicho competidor, en otras palabras, qué es lo que tienen que hacer para que tu marca sea más atractiva que la competencia. Toma en cuenta la mezcla de mercadotecnia para dichas recomendaciones.
Los competidores más relevantes son ZARA y American Eagle, pues son las tiendas más parecidas a H&M y esta misma tienda tiene que esforzarse en ofrecer una mejor atención al cliente y diseños mejores, a su vez evitar a toda costa el “Fast Fashion” pues es contaminación a gran escala y ser lo mas originales posibles pues a nadie le gusta comprar un producto y encontrar uno muy parecido en otra tienda.
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