Análisis de la Gestión Financiera

Republica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior

Instituto universitario de Tecnología de Administración Industrial

Especialidad: Administración de Empresas

Sección: 145-A3

Unidad curricular: Análisis de la Gestión Financiera

Prof. David Idler

Empresas Mattel Inc.

Integrantes:

Angelly Rodríguez

C.I. 19.444.356

Daris Guerra

C.I. 13.288.020

Caracas, Mayo de 2014

Introducción

Una empresa es una organización, institución o industria dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales, para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los demandantes, a la par de asegurar la continuidad de la estructura productivo-comercial así como sus necesarias inversiones.

Un juguete es un objeto para jugar y entretener, generalmente destinado a niños. Los juguetes pueden ser utilizados individualmente o en combinación con otros. Ciertos juguetes son asociados con épocas históricas o culturas particulares, mientras que otros aparentan poseer popularidad universal. Los juguetes para niños y niñas suelen diferir en temática, teniendo por lo general un reflejo en la vida adulta de su propia cultura. Así, por ejemplo, muchos juguetes para niñas representan tareas adultas típicamente femeninas, tales como la crianza (muñecas); mientras que muchos juguetes para niños incluyen típicamente elementos bélicos o de acción: armas, automóviles, caballos.

La evolución de los negocios se torna evidente en los últimos años. Los negocios que antes eran pequeños, han pasado a ser grandes corporaciones transnacionales, cada una de estas corporaciones tiene el poder suficiente como para equipararse con la economía de algún país en desarrollo. Este poder le otorga a las corporaciones una responsabilidad mayor frente a la sociedad, a la economía donde se establece e inicia operaciones, y también responsabilidad sobre el medio ambiente donde se desenvuelve, entre otras.

Para el siguiente informe, se ha desarrollado el caso de la corporación Mattel Inc, la productora e importadora de juguetes más grande del mundo que se vio envuelta en una serio de acontecimiento embarazosos por no respetar los principios de ética en los negocios. En la primera parte de las líneas posteriores redescribirá a la empresa, sus actividades principales, así como información financiera de esta. La segunda parte relaciona y analiza los temas revisados en clase con el caso en estudio.

Mattel Inc.

Mattel Inc. es la segunda mayor compañía de juguetes del mundo, ubicada en El Segundo, California en Estados Unidos, que fábrica muchos productos, como muñecas Barbie, juegos de mesa, y, a principios de los años 80, videoconsolas. Mattel fue fundada en el año 1945 por Harold Matson y Elliot Handler. Su nombre deriva de la fusión de los nombre de éstos: "Matt-El".

Mattel ha tenido y resuelto con éxito dos problemas principales: Demandas por fabricar productos con alto contenido de plomo, pintura toxica e imanes peligrosos; y demandas por espionaje, siendo acusados de robar ideas de otras empresas a lo largo de los años.

Misión

Es la razón de ser de la empresa, el motivo por el cual existe. Así mismo es la determinación de las funciones básicas que la empresa va a desempeñar en un entorno determinado para conseguir tal misión.

La misión de Mattel es lograr posicionar nuestra empresa como líder en el mercado, logrando un mayor número de ventas mientras nuestros artículos llegan a cada niño o niña que quieran disfrutar de ellos. Así también, crecer como personas al entender mejor la necesidad de nuestros pequeños clientes al ofrecerles productos de alta calidad con los que podrán interactuar y estimular su creatividad.

Visión

Se refiere a lo que la empresa quiere crear, la imagen futura de la organización. La visión es creada por la persona encargada de dirigir la empresa, y quien tiene que valorar e incluir en su análisis muchas de las aspiraciones de los agentes que componen la organización, tanto internos como externos.

La visión de Mattel Ser la marca número uno en diversión y juguetes en el mundo.

Objetivos de la Empresa

Ser el conjunto de marcas más importante del mundo hoy, mañana y siempre. Desarrollar estrategias mercadotecnia que permitieran la recuperación del liderazgo de Mattel y contrarrestar la marca de Nenuco que seguía posicionada como nombre genérico de las muñecas maternales.

Objetivos de la asignación de precios.

Orientadas a las ganancias

Lograr una retribución meta.

Maximizar las utilidades.

Orientadas a las ventas.

Acrecentar el volumen de las ventas.

Mantener o acrecentar la participación del mercado.

Orientadas al status.

Estabilizar los precios.

Hacer frente a la competencia.

Eslogan de la Empresa

“Dedicados a hacerte feliz”

Productos de la Empresa

El producto es el resultado de la transformación de diferentes flujos de materiales. Se denomina producto a todo lo que la organización ofrece en el mercado para ser usado o consumido. Pueden ser objetos físicos, ideas, lugares, etc.

El producto no es solo lo que se ve sino también lo que significa para el que lo adquiere. Es la suma del producto formal más el producto simbólico. El producto formal es el bien económico que tiene determinadas formas, calidad, marca. El producto simbólico es lo que significa para el que lo adquiere, lo que representa usarlo y también los beneficios adicionales que ofrece.

Diseño, fabricación y comercialización de juguetes y productos para la personas de todas las edades. Mattel fabrica y subcontrata alrededor un 75% de sus juguetes en China. El 25% restos se fabrican en Indonesia, Tailandia, Malasia y México. Entre los productos más importantes que maneja Mattel Inc Se encuentran los siguientes:

Intellivision, Mattel Aquarius, HyperScan, DynamosMecanicoos, MicrochipsTelefonicos, American Girl (company), Barbie, Batman, Big Jim, Bratz, Cabbage Patch Kids, Computer Warriors, Chatty Cathy, Fisher-Price, Hot Wheels, Justice League Unlimited, He-man, Masters of the Universe, Magic 8 Ball, Major Matt Mason, Matchbox, Max Steel, Monster High, My Scene, Polly Pocket, Superman, UNO

Producto más Exitoso

El producto más exitoso creado por Mattel, sin duda, es Barbie, la cual es la muñeca de juguete más famosa y vendida del mundo. Debutó el 9 de marzo de 1959 en la American International Toy Fair, feria del juguete. Fue creada por Ruth Hanlder esposa de Elliot Habndler, co-fundador de la empresa Mattel; y llamada Barbie en honor a la hija de éstos, Barbara. Su creación se inspiró en una muñeca alemana llamada Bild Lilli. La marca incluye varias muñecas y accesorios de su colección. La muñeca Barbie representa aún hoy, con casi 50 años de existencia, un 80% de las ventas de Mattel.

Pero Barbie no fue el único éxito de Mattel, otros juguetes de gran impacto se siguieron incorporando al mercado, como la línea Hot Wheels de autos a escala que hizo su aparición en el mercado en 1968. En 1988, se agregó la marca Disney en los segmentos infantil y preescolar, con un convenio de distribución mundial. Fue así que famosos personajes como Mickey, Donald. Tribilín y Pluto se unieron a la empresa. Más tarde se agregó también la línea de películas Disney, con títulos tan famosos como “La Bella y la Bestia”, “Aladino”, “El Rey León”, “Pocahontas”, “Hércules” y “El Jorobado de Notre Dame”, etc..

Principales Competencias de la Empresa

Hasbro

Hasbro es una compañía de juguetes asentada en Pawtucket en el estado de Rhode Island en los Estados Unidos de América. Es el mayor fabricante de juguetes en el mundo, después de superar a la compañia de juguetes Mattel del sur de California.

Hasbro es conocido por haber adquirido líneas de juguetes de otras empresas, como el juego de mesa temático Monopoly, la masa modeladora Play-Doh ó los juguetes educativos Playskool.

La empresa fue fundada en 1923 por los hermanos Hassenfeld, inicialmente apodada como "Hassenfeld Brothers". No obstante, durante el año 1968, la empresa abrevió su nombre tomando las tres primeras letras de cada palabra, para así crear una marca de más fácil reconocimento.

Hasbro fue fundada por tres hermanos: Herman, Helal y Henry Hassenfeld en el año 1923, como "Hassenfeld Brothers", una compañía dedicada al sector textil que más tarde se expandió al mercado de los útiles escolares.

En la década de los '40, la compañía logró fabricar sus primeros juguetes: una línea de kit para doctores. No obstante, no fueron reconocidos sino hasta el lanzamiento del "Sr. Cara de Papá" su juguete estrella, inventado por George Lerner en 1952. Más tarde, los hermanos produjeron juguetes con la licencia de G.I. Joe, específicamente durante el año 1964, con el objetivo de entrar en el mercado de juguetes para niños.

En 1982, Hasbro lanza lo que sería otra exitosa franquicia de juguetes: My Little Pony, que es actualmente la franquicia más exitosa de la compañía.

Adquirió a Milton Bradley Company dos años más tarde, operando desde entonces con el nombre "Hasbro Bradley".

Con esta adquisición, la compañía ahora posee los derechos de diversos juegos de mesa como Yahtzee, The Game of Life, Twister, entre otros.

Posteriormente, Hasbro decide comprar Playskool en 1986, Parker Brothers en 1991, ganando con ésta última los derechos del famoso juego de simulación de compra y venta Monopoly. También Hasbro posee Wizards of the Coast (adquirida en 1999) y Avalon Hill (adquirida en 1998), entre otras.

Además, Hasbro Interactive, una subsidiaria de la empresa dedicada al entretenimiento virtual, fue vendida a la empresa Infogrames en el año 1995, debido a las pérdidas que ésta causaba a la empresa. También colabora con Discovery Communications para llevar a cabo The Hub, canal que reemplazó a Discovery Kids en algunos países del mundo.

LEGO

LEGO es una empresa de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de plástico interconectables. El nombre LEGO fue adoptado por la compañía en 1934, formado por la frase del danés "leg godt", que significa "juega bien". Hasta 1949, LEGO se dedicó casi exclusivamente a producir juguetes de madera.

LEGO no fue siempre el sistema de bloques plásticos que es hoy. Sus humildes orígenes surgieron en el taller de Ole Kirk Christiansen, un carpintero pobre de Billund, Dinamarca. Su innovador negocio familiar crecería hasta convertirse en una de las compañías de juguetes más respetadas del mundo.

Desde el comienzo de la producción de ladrillos de plástico, LEGO ha lanzado varios miles de juegos con distintos motivos, incluyendo el espacio, Bionicle, Exo-Force, vikingos, piratas, castillos medievales, dinosaurios, ciudades, suburbios, destinos vacacionales, el salvaje oeste, el ártico, barcos, automóviles de carrera, trenes, Star Wars, Harry Potter, agentes secretos, Indiana Jones, Speed Racer y otros. Nuevas piezas son lanzadas constantemente, aumentando cada vez la versatilidad de los juguetes LEGO.

Existen también motores, engranajes, luces, cajas de sonido y cámaras disponibles para ser usados con otros componentes LEGO. Existen incluso piezas que pueden ser programadas con un ordenador personal para desempeñar procedimientos complejos. Estas piezas programables son vendidas bajo el nombre LEGO Mindstorms.

Entre los años 2001 y 2004 la compañía tuvo pérdidas y sólo el 2005 pudo revertir la tendencia a la baja tras hacer ajustes en su estrategia, lo que la llevó a despedir a más de dos mil personas, cerrar sus fábricas de Suiza, Corea y trasladarlas a República Checa y Hungría y vender los cuatro parques temáticos "Legolands" que poseía en Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Dinamarca a Merlin Entertainments Group en US$500 millones. La fuerte competencia de otros fabricantes como Mattel, Hasbro, Bandai y las nuevas formas de entretenimiento, como los videojuegos, han forzado a la compañía a adaptarse.

También están las famosas minifiguras, actualmente existen 10 series, con el rarísimo Mr. Gold, una minifigura rara y querida por todos los colleccionistas de LEGO. Se encuentra en ebay, valorado en 500$.

Hasta ahora, se expande en toda América Latina, gracias a la fábrica recién inaugurada en México, el principal objetivo es ser reconocido por los consumidores, por la competencia de mercado juguetero; otro de sus principales objetivos en América Latina, es exportar todos los productos posibles, como: Bionicle, Star Wars, Harry Potter, y otros.

Al cumplir 50 años, fue homenajeado por el motor de búsqueda por Internet, Google, con las letras del buscador cuadriculadas. Incluso el origen de los colores que conforman el nombre Google se basa en que el ordenador original que se utilizó para el proyecto Google estaba construido con bloques de Lego azules, rojos, amarillos y verdes.3

Actualmente las principales fábricas de Lego internamente son las de Dinamarca, Hungría, República Checa y México donde se hacen las muy conocidas piezas. Las fábricas de Lego por medio de un proveedor externo son: China (donde se hacen piezas robóticas y electrónicas) y Austria.

Según las cifras publicadas por la propia compañía en el año 2009 en danés, obtuvo 295 millones de euros (2,2 millones de coronas) de beneficios a pesar del escenario mundial de crisis. Además aumentó su cuota de mercado mundial hasta el 4,8%. Parte de este éxito fue debido a sus juguetes sobre ciudades y La Guerra de las Galaxias.

Ranking de Ventas de Mattel

Las ventas de juguetes Fisher-Price disminuyeron un 6%

Las ventas de Barbie cayeron 14% en el primer trimestre

Mattel Inc, el principal fabricante de juguetes del mundo, registró pérdidas netas para el primer trimestre debido a una caída en las ventas de sus icónicas muñecas Barbie y de los Fisher-Price para preescolares.

Las ventas mundiales de Barbie cayeron un 14 por ciento en el trimestre que culminó el 31 de marzo, aunque las ventas de muñecas American Girl subieron un 5 por ciento.

Las ventas de juguetes Fisher-Price disminuyeron un 6 por ciento.

Mattel dijo que sus ventas en Norteamérica, que representan la mitad de sus ingresos totales, cayeron un 2 por ciento. Las ventas internacionales bajaron un 7 por ciento.

A medida que la demanda de sus muñecas Barbie y juguetes para preescolares se está desacelerando, Mattel está cambiando su foco al muy creciente mercado de juego de bloques para armar con el fin de impulsar las ventas. En febrero, la compañía ofreció comprar la canadiense Mega Brands Inc por alrededor de 460 millones de dólares para competir mejor contra la danesa Lego, que encabeza el mercado de bloques para armar.

Mattel registró pérdidas netas de 11.200 millones de dólares, o 3 centavos por acción, en el primer trimestre comparado a una ganancia neta de 38.500 millones de dólares, o 11 centavos por acción, de un año antes. Sus ventas en todo el mundo cayeron un 5 por cieno a 946,2 millones de dólares.En promedio, analistas esperaban ventas de 952,9 millones de dólares, según Thomson Reuters.

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