Brief Chocapic

BRIEFING ANALITICO

INDICE

Introduccion 1

Historia 2-3

Centros de produccion y fabrica 4

Analisis de la situacion 5-6

Tendencias del mercado 7-8

Nuestro producto v/s la competencia 9

Analisis FODA 10

Investigacion de mercado 11-12-13-14-15-16-17

Analisis del comportamiento ante el producto 18-19

Marketing 20-21-22

Consumidor potencial 23-24-25-26

Rol de la publicidad 27

Proyecto de comunicacion 28-29

Relaciones publicas 30-31

Medios 32-33

Conclusion 34

Bibliografia 35

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INTRODUCCION

En este Brief daremos a conocer partes importantes del producto CHOCAPIC a través de distintos puntos y aspectos analizados detenida y detalladamente. Hemos querido redactarlo de la manera más fácil y entretenida, para lograr un mejor conocimiento en la aplicación de las herramientas básicas de una campaña. Para entender y como actuar frente a un grupo objetivo.

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HISTORIA

1934 Se inician las actividades industriales bajo el nombre de Sociedad Industrial Lechera Miraflores, cuya fábrica, ubicada en la Estación Retiro, elaboraba Leche Condensada Nestlé.

1936 Se adquiere la Sociedad Nacional Lechera de Graneros, adoptando este nombre hasta 1946. En dicha fábrica se elaboraban productos lácteos

1938 Entra en funcionamiento la Fábrica de Los Ángeles, que absorbe las actividades de la antigua fábrica de Retiro, destruida por el terremoto de Chillán.

1945 Comienza a operar la fábrica de Osorno, destinada a elaborar productos lácteos, aprovechando el potencial lechero de la zona. Cambia la denominación de la sociedad a Compañía Chilena de Productos Alimenticios S.A.I., Chiprodal S.A.I.

1958 Comienza a operar la Fábrica de Llanquihue, en donde ya existía, desde hacía dos años, una planta de pre condensación de leche fresca.

1963 Inicia sus actividades la Fábrica de San Fernando, adquiridas por Nestlé, en donde comienza la fabricación de productos Maggi

1966 Nestlé adquiere Savory, fabricante de los afamados helados de ese mismo nombre. Dos años más tarde se comienza a fabricar, además, en esa misma planta, platos preparados congelados, hoy día bajo la marca Maggi.

1986 Cambia la denominación de Chiprodal S.A.I.C. a Nestlé Chile S.A., en la búsqueda de una mayor identificación de la Empresa con la marca de los principales productos que elabora. En el mes de octubre de este mismo año, Nestlé ingresa al mercado de productos refrigerados y refuerza su negocio de los helados adquiriendo la marca Chamonix.

1988 Nestlé ingresa al mercado de las galletas y chocolates adquiriendo las marcas Hucke y McKay. Paralelamente, Nestlé ingresa al mercado de cereales para el desayuno. Esto implicó realizar importantes inversiones en Fábrica Graneros, planta productora,

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para atender el consumo local y posteriormente abastecer a otros mercados latinoamericanos.

1989 Entra en funcionamiento la nueva y moderna fábrica de yogures y postres refrigerados de Nestlé, en Fábrica Macul.

1992 Se inaugura, en fábrica Macul, la primera Planta de Tratamiento de Aguas Industriales Residuales de la industria alimenticia.

1993 En el mes de julio, Nestlé ingresa al mercado de leches larga vida, con la marca Lechesur.

1996 Nestlé Chile S.A. fusiona diversas empresas que operaban separadamente, quedando una sola empresa jurídica y operacional. Este mismo año ingresa al mercado de las papas pre-fritas congeladas con la marca Maggi, construyendo una moderna planta en la localidad de Llanquihue.

1998 Se integran bajo la dirección de Nestlé Chile, las operaciones de Perú y Bolivia, conformando así la denominada Región Andina. Se incorpora el negocio de alimentos para mascotas bajo la marca FRISKIES. Nestlé Chile asume como Centro de Producción de Congelados Maggi para abastecer en una primera etapa a Brasil, y posteriormente a otros mercados de Sudamérica.

1999 Hacia fines del milenio, Nestlé completa un ambicioso programa de inversiones, que en la década de los '90 alcanza aproximadamente US$300 millones.

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Centros de Producción / Fábricas

MACUL Av. Vicuña Mackenna 4230 Casilla 2401 Fono (2) 5524710 Fax: (2) 5524629 MAIPU Camino a Melipilla 15.300 Casilla 2817 Fono (2) 5356393 Fax: (2) 5357027 GRANEROS Av. La Compañía 222 Casilla 8 Fono: (72) 471021 Fax: (72) 471609 SAN FERNANDO Av. J. M. Carrera 102 Casilla A Fono: (72) 712083 Fax: (72) 715705 OSORNO Av. Lib. Bdo. O'Higgins 900 Casilla 1-D Fono: (43) 311309 Fax: (43) 318893 LLANQUIHUE Francisco del Campo s/n Casilla 56-0 Fono: (64) 232984 -232985 Fax: (64) 232986

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-ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

P NOMBRE: CHOCAPIC ( hojuelas de trigo con sabor a chocolate). R ENVASE: Rectangular, en su mayoría predomina el color café. O TEXTURA: (cartón refinado), fácil de manipular D LOGOTIPO: Es de color café, de fondo blanco y ocupa la 4ta parte del envase U ISOTIPO: Ocupa el centro de la portada (envase), es un perro (café) con C camiseta amarilla, el cual saborea un lazo del producto combinado con leche T Características nutricionales: Harina de trigo, cacao, aceite vegetal, vitamina O C, minerales (calcio, hierro reducido), vainilla. ETIQUETA: Se encuentra en la esquina superior (izquierda del producto).

ANÁLISIS SUBJETIVO - asociación para los niños con el personaje - En este caso el consumidor es el niño el cual persuade ya que es el padre quien posee el poder adquisitivo. - Lo que motiva la compra en el niño es el chocolate y los juegos que el producto ofrece en su contraportada la cual deriva de películas. Pero realmente el que decide la compra son los padres los que se preocupan de las características nutricionales del producto y de su precio. No siempre los niños sienten gusto por el cereal por lo cual hay que apelar a otros tipos de motivación, esta puede ser que se sientan identificados con nuestra mascota 6 PRE Nuestro producto varía su precio según su formato los cuales son: CIO 700gr $1998 500gr $1748

250gr $1175 32gr $199

P Nuestro producto se puede encontrar con su variedad de formatos en:

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