CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GRUPO MODELO
Enviado por paulinaleon2 • 10 de Junio de 2012 • 12.005 Palabras (49 Páginas) • 1.468 Visitas
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
STO. TOMÁS
ADMINISTRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GRUPO MODELO
INTEGRANTES PARTICIPACIÓN
AVILÉS HERRERA LAURA PAULETT 100%
GARCÍA ZARATE FERNANDO 100%
LEÓN SANTIAGO PAULINA 100%
REYES RODRÍGUEZ FERNANDO IVAN 100%
ROSAS FRÍAS LUIS DANIEL 100%
SERVÍN ENRÍQUEZ MIGUEL ÁNGEL 100%
PROFESOR: MENDOZA BENITEZ ROBERTO
GRUPO: 7RM10
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
STO. TOMÁS
ADMINISTRACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GRUPO MODELO
INTEGRANTES PARTICIPACIÓN
AVILÉS HERRERA LAURA PAULETT 100%
GARCÍA ZARATE FERNANDO 100%
LEÓN SANTIAGO PAULINA 100%
REYES RODRÍGUEZ FERNANDO IVAN 100%
ROSAS FRÍAS LUIS DANIEL 100%
SERVÍN ENRÍQUEZ MIGUEL ÁNGEL 100%
PROFESOR: MENDOZA BENITEZ ROBERTO
GRUPO: 7RM10
INTRODUCCIÓN…………………………...……………………………………………..4
INFORMACIÓN DE LA EMPRESA…………………………………………….5
ORGANIZACIÓN DE ÁREA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL………...8
PARTICIPACIÓN DE AGENCIAS……………………………………………..11
INFORMACIÓN DEL PRODUCTO…………………………………………….17
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA……………………………………………….18
TIPO DE CAMPAÑA…………………………………………………………….19
MEDIOS UTILIZADOS…………………………………………………………..20
PRODUCCIÓN…………………………………………………………………...50
LEYES, REGLAMENTOS Y/O CÓDIGOS……………………………………52
EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA…………………………………………….65
FUENTES DE INFORMACIÓN……………………………………………………...…68
CONCLUSIONES………………………………………………………………………..69
ANEXOS…………………………………………………………………………………..72
Este trabajo nos ayudara a comprender y evaluar los medios adecuados para una campaña de gran importancia, imponer modas, determinar gustos, posicionar unos productos sobre otros y hasta poder influir en la definición de gustos. A Mantener informada a la gente lo que sucede en el exterior, obligados a informar, investigar, analizar, trazar horizontes y a desarrollar nuestras tareas con objetividad, equidad, ética y racionalidad, consciente de la función social que desempeña.
El contenido del trabajo se basa en la campaña de Modelo Especial, se presenta desde la información general de la empresa Modelo, la descripción del producto, las agencias que intervinieron en esta campaña, la información del producto, los objetivos de la campaña, los medios utilizados tanto para publicidad como para relaciones públicas, la producción, las leyes consideradas para la realización de dicha campaña y por ultimo la evaluación de cada uno de estos puntos.
Escogimos esta campaña ya que se esta llevando a cabo en esta temporada de la NFL y se presenta a un jugador que ha sido historia dentro del futbol americano manejando publicidad y relaciones públicas.
Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional y exportación) al 31 de diciembre de 2007 del 63%.Cuenta con siete plantas cerveceras en la República Mexicana, con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene doce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Exporta cinco marcas con presencia en más de 159 países y es el importador en México tanto de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, como Budweiser, Bud Light y O'Doul's, como de la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg. A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Santa María y Nestlé Pureza Vital. Además, distribuye las marcas importadas San Pellegrino, Perrier y Aqua Panna.
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