CASO: GUATEX- APLICACIÓN MARKETING LATERAL
Enviado por Aldahír Aguilar • 21 de Noviembre de 2019 • Apuntes • 626 Palabras (3 Páginas) • 891 Visitas
CASO:[pic 1]
GUATEX- APLICACIÓN MARKETING LATERAL
Fecha: 09 de noviembre de 2019
INTEGRANTES
NOMBRE | CARNET |
Aldahir José Aguilar Flores | 290 – 15 – 11060 |
Javier Antonio Aguilar Flores | 290 – 14 - 10298 |
Dina Yaneth Jiménez Ordoñez | 290 –14 - 13905 |
Elva Nidia Carrillo Romero | 290 – 14 - 10242 |
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Somos una empresa dedicada al traslado de paquetería y mensajería a nivel nacional. Tenemos más de 15 años de experiencia en el mercado, contando con una red de más de 40 agencias ubicadas estratégicamente en toda la República. Nuestra cobertura abarca todo el país con más de 1,200 puntos de entrega, que atendemos mediante una moderna y eficiente[pic 3]
flota de 250 vehículos y la experiencia y colaboración de más de 850 colaboradores. Mayor información: http://www.guatex.com/
SITUACION COMPETITIVA
EL mercado del transporte de carga terrestre actualmente está siendo marcada por altos niveles de competencia ya que cada competidor intenta posicionarse como el mejor proveedor de servicios en términos de eficiencia, efectividad y relación calidad-precio. Una particularidad es que muchos clientes también se están orientando a contratar directamente a los propietarios de camiones, quienes no tienen el soporte necesario para garantizar seguridad y adecuado manejo de las cargas, exponiendo las mercaderías a las condiciones climáticas del tránsito, sin embargo, el nivel de precios es mucho menor y por eso les resulta atractivo.
El crecimiento del comercio en el interior de la República esta incrementando, por lo que el intercambio de paquetería también ha tenido un efecto positivo. Se manejan todo tipo de cargas, desde documentos por mensajería, productos agrícolas, alimenticios, medicamentos, artesanales,
industriales, hasta el mismo contrabando de mercaderías provenientes de México, Honduras y El Salvador.
Guía de aplicación
- Seleccionar uno de los servicios de la empresa.
Movilización de personas.
- Identificar uno de los competidores más cercanos, para encontrar sustituto.
- Uber
- Black Car
Paso 1. Seleccionar un nivel del proceso de marketing vertical:
- Nivel mercado
Paso 1: Seleccionar el foco
¿Dónde queremos generar el desplazamiento lateral?
El mercado como foco: cambio en la situación del servicio de transporte.
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