Campaña publicitaria

Introducción.

La publicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas y posicionándolas en la mente de los mismos.

Desarrollo

La publicidad es una técnica de comunicación destinada a informar sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación, su objetivo es motivar al publico a consumir los mismos, resaltando los beneficios o características de estos.

Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas como: la psicología, sociología y antropología entre otras.

De esta manera se dan a conocer marcas y se posicionan en la mente del consumidor, para logra que estos las identifique y consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañas publicitarias.

Para crear una campaña publicitaria se pueden utilizar diferentes estrategias (asociación Sico-emocional, propuesta única de venta USP, imagen de marca, subliminal, posicionamiento y enigma) que se han desarrollado a lo largo de los años para persuadir al publico a que consuma cierto producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o canales que sirven para anunciarse, divididos según su uso en:

* ATL “Above the line” (Sobre la línea): son los medios convencionales como: anuncios en televisión, prensa y radio.

* BTL “Below the line” (Bajo la línea): son los medios alternativos como: publicidad en la vía publica, product placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en línea.

* TTL “Through the line” (a través de o a lo largo de la línea): son los medios asimilados o híbridos, donde el ATL y BTL se conjuntan para desarrollar una campaña.

Estas campañas son muy eficaces, siempre y cuando los objetivos estén bien planteados y se trabaje con una metodología concreta.

Sin embargo la publicidad no solo sirve para vender productos, también es utilizada como servicio al público; realizando campañas de educación y motivación, sobre algunas cuestiones serias sin contenido comercial.

De esta manera la publicidad seguirá evolucionando con el paso del tiempo, para obtener mejores resultados y con menor costo.

Conclusión:

En mi opinión, la publicidad es buena, ya que es el medio más usado para difundir la existencia de productos y servicios a los consumidores: persuadiéndolos a que compren los productos de cierta marca o difundiendo información educativa que puede llegar y modificar la actitud de muchas personas un ejemplo claro de esto son; las nuevas tendencias de cuidar el planeta (hacia un planeta verde) y el de salud persona (estar bien contigo).

En ocasiones esta publicidad puede ser usada para manipular a los consumidores y que estos realicen algo en beneficio de las marcas, un ejemplo claro es el uso de los comerciales para la donación de dinero al TELETON, que es usada año con año

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