Caso: Camino Amarillo

CASO: CAMINO AMARILLO

Integrantes:

Aguirre Pérez, Kovin

González Cumari, Frank

Orbegoso de La Cruz, Rafael

Rengifo Tejada, Elda

Santos Pérez, Alberto

1. En tu opinión ¿Se trataba de una decisión de marketing o de investigación de mercados? ¿Por qué?

Se trataba de un tema de marketing ya que Jorge Montero ya tenía una idea de una investigación de mercado que realizaron anteriormente sobre las ventas de historietas. Además escogió un segmento de mercado muy pequeño que a futuro no iba a representar rentabilidad.

2. ¿Cuál piensas que fue la principal falla de Jorge? Justifica tu respuesta

Apresurarse en lanzar al mercado una historieta que no llene las expectativas de los lectores sin tomar en cuenta los gustos y preferencias de ellos. Además de no analizar los resultados que le brindó la agencia de investigación de mercados.

3. ¿Piensas que la agencia de investigación también cometió algún error? Desde tu punto de vista ¿Cuál fue ese error?

Sí, ya que el estudio realizado del mercado fue muy general, no tuvieron un público específico y la agencia tampoco adecuó la investigación al segmento del mercado al que Jorge se había enfocado.

4. ¿Había algo que hacer para que los datos no fueran tan desalentadores y que, al mismo tiempo, ayudará a Jorge a llevar a cabo su proyecto? Piensa muy bien esta respuesta.

Para que los datos no fueron tan desalentadores lo que debió hacer la agencia era no generalizar el estudio a toda la población, sino segmentar y adecuar el estudio al tipo de mercado que Jorge quería. Para poder llevar a cabo su proyecto debería buscar segmentos alternativos como adecuar sus historietas a un mercado infantil o un mercado mayor que le guste coleccionar historietas.

5. ¿Cómo hubieras planteado la metodología, tomando como base los siete pasos revisados en este capítulo? ¿Eso hubiera modificado los resultados del estudio? ¿De qué manera? Justifica todas tus aseveraciones.

Identificación del problema, definir el objetivo, creación del diseño de investigación, elección del método de investigación, selección del proceso de muestreo, recopilación, análisis de datos.

6. A pesar de que Jorge entregó a la agencia investigadora una solicitud de estudio de mercado, y que a su vez la agencia le presentó una muy buena propuesta- de tal forma que convenció a Jorge de realizar la investigación-, el proyecto no funcionó como se esperaba. ¿Qué error pudo existir tanto en la solicitud de investigación como en la propuesta? Justifica tu respuesta.

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