Ensayo Empresas Emergentes

1.Introducción:

El presente trabajo se basa en la visita a la Feria de la Ruta E para tener un acercamiento a las distintas empresas emergentes de la ciudad de Medellín principalmente y de otras ciudades del país. Su realización fue liderada por la Alcaldía de Medellín y Confama, en alianza con la Andi.

La feria realizó su quinta versión el 24 y el 25 de Octubre, “ésta contó con 120 expositores que participaron en los sectores de mercadeo y comunicaciones, dotaciones industriales, materias primas y gestión humana.

El principal objetivo de ésta fue la generación de alianzas estratégicas que posibilitaron el cierre de negocios a corto y mediano plazo”1.

Al ver todas las empresas que participaron de la feria nos centramos mucho más en el sector de Mercadeo y Comunicaciones y al final nos interesó la empresa titulada como EnMedio, empresa que se centra en la comunicación y la publicidad basada en pantallas digitales. Nos atrajo esta empresa porque la habíamos visto mucho antes en diferentes partes de la ciudad como peluquerías, gimnasios, y clínicas entonces decidimos saber cuales fueron sus inicios y de donde emergió la idea de hacer mercadeo y publicidad de una manera tan innovadora.

2. Daniel Peláez un joven con un con ganas de progresar y formar su propia empresa, viaja a China en búsqueda de oportunidades sin tener claro que era lo que quería encontrar, pero sabia muy bien que su objetivo principal era traer algo innovador (no existente en Colombia).

Al pasar los días y usar regularmente el ascensor del hotel en el cual se hospedaba, se dio cuenta de un medio de comunicación masivo que no existía o era poco común en Colombia, ahí vio una gran oportunidad innovadora que le podría sacar provecho en su país. A partir de ese momento empezó a investigar y a meterse en el negocio de la publicidad, formando así su empresa llamada Enmedio, que hoy en día hace publicidad ya sea en gimnasios, ascensores, etc. Por medio de sus pantallas digitales a grandes compañías tanto Colombianas como del exterior.

3. EnMedio fue “fundada en Medellín en febrero de 2006, pionera y hoy es líder de Digital Out Of Home (DOOH) en Colombia.

¿Que es DOOH?: Es un medio de comunicación y publicitario que utiliza pantallas digitales LCD, Plasma, LED, OLED, Monitores de computador, proyectores, etc. que se ubican o instalan estratégicamente en sitios públicos fuera del hogar. Las pantallas llevan contenidos dirigidos como publicidad, noticias, información general y entretenimiento entre otros. DOOH es el segundo medio de mayor crecimiento en el mundo después de Internet. (Fuente: PriceWaterhouseCoopers)

Enmedio construye redes o canales de audiencias cautivas basadas en pantallas digitales que se instalan en lugares de alto tráfico de personas y en donde existen esperas obligadas. Un canal es un conjunto de sitios homogéneos frecuentados por personas del mismo perfil.

Con sus multiples canales o redes de pantallas, enmedio le apuesta al “Life Pattern Marketing” llevando contenidos informativos, de entretenimiento y publicitarios de manera dirigida.

Enmedio hace parte del grupo de medios El Colombiano”2.

Los clientes de la empresa son: torres empresariales, hoteles, bares y restaurantes, gimnasios, aeropuertos, clínicas y hospitales, universidades, peluquerías y centros comerciales, varias de las empresas que solicitan a en medio son: Adidas, Aero República, Air France, Aires, AKT, Alcaldía de Medellín, Audi, Auteco, Auto América, Avantel, Banco de Bogotá, Bancolombia, Bavaria, Bayer, Bienes & Bienes, Burger King, Carulla, Chevrolet, Cine Colombia, Colgate, Comfama, Comfenalco, Copa Airlines, Direct TV, Dogger, Domino’s Pizza, Doria, El Colombiano, El Tesoro Parque Comercial,El Tiempo, EPM, Everfit, El Éxito, FLA, Familia, Ford, Fox, La Coste, La Riviera, Leonisa, Mayorca, Mazda, Metro de Medellín, Movistar, Nacional de Chocolates, Oviedo, Páginas Amarrillas, Panamericana, Peugeot, Refisal, Renault, Samsung, Sony, Telmex, Tigo, Une, Yamaha, Dove, EIA, Gatorade, Subway, Hyundai, Mastercard, Bancolombia, entre otros.

A la hora de ubicarse en la producción de la empresa en medio, dice que: “Contamos con un sofisticado departamento interno de producción audiovisual, conformado por profesionales, equipos y software de vanguardia

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