Estrategias de publicidad y su impacto en las ventas

RESUMEN

El proyecto fue desarrollado teniendo como objetivo general elaborar un plan de marketing con la finalidad de mejorar el desarrollo económico y competitivo de la tienda. Para la ejecución del presente proyecto se utilizaron métodos y técnicas que hicieron posible la recopilación de información necesaria para sustentar el estudio efectuado.

Se inició con la evaluación del ambiente externo de la empresa, en donde se abordaron factores generales como el entorno económico, político, legal, ambiental, y tecnológico, seguidamente se realizó el análisis interno en donde con diferentes herramientas como la entrevista y encuestas a clientes nos indica que la organización es débil por la falta de técnicas de estrategias de marketing lo que provoca un crecimiento demasiado lento al emprendimiento y que será un punto negativo a la hora de la adquisición de nuevos productos que llamen la atención del cliente, por lo que deben realizarse los esfuerzos necesarios para aprovechar las fortalezas y disminuir la incidencia de las debilidades.

Una con el problema detectado, el presente proyecto desarrollo estrategias de NEUROMARKETING, MARKETING DIGITAL Y MARKETING MIX que impulsen el crecimiento de la tienda “Víveres Virginia” ·

 INTRODUCCIÓN

 La tienda víveres Virginia, inició su actividad hace aproximadamente 7 años, nace como un emprendimiento familiar y hasta la actual fecha es administrada por el propietario, quien carece de conocimientos acerca de cómo se debe administrar la publicidad y la obtención de recurso de la tienda, además su manejo es realizado de forma empírica, motivo por el cual las decisiones tomadas no dan los resultados previstos. De allí nace la necesidad de realizar un Plan de Marketing para la tienda víveres Virginia, trabajo que permitió identificar sus fortalezas y debilidades desde el ámbito interno y sus oportunidades y amenazas en el ámbito externo, y establecer las estrategias a seguir para mejorar su posición comercial, como punto adicional este proyecto se pensó también para ser una guía opcional a seguir para muchos emprendedores que necesiten tener una base que les sirva para comenzar a expender su local.

Nombre del proyecto

 ¨Plan de Marketing para impulsar el crecimiento de tienda Víveres Virginia¨¨

Antecedentes

Actualmente las tiendas de abarrotes se han establecido en la ciudad de Ibarra en el barrio 10 de agosto, en donde ofrecen variedad de productos a módicos precios de acuerdo a la calidad y sobre todo que se encuentre cerca del consumidor, para que estos no tengan que trasladarse al centro de la ciudad o a grandes supermercados para adquirir determinado producto.

Frente a este crecimiento de las tiendas que ofertan productos de primera necesidad es indispensable hacer competitiva a la tienda de abarrotes “Al Fresco” ya que ha bajado sus ventas y ha perdido clientes actuales por el cual es necesario conocer las necesidades y preferencias en marcas precios que los clientes adquieren con mayor frecuencia para establecer estrategias que permitan crear diferenciación en su servicio. (Pineda & Gabriela, 2018, pág. 23)

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