FODA EMBONOR

Análisis FODA Embonor S.A Concepción

Fortalezas

• Larga trayectoria de la empresa en el mercado que opera y profundo conocimiento

que tiene del mismo.

• Liderazgo en sus territorios.

Embonor es el segundo embotellador de las marcas Coca–Cola en Chile y el primero en Bolivia. En Concepción a diciembre de 2010, los productos de la compañía alcanzaron por sobre el 65% de participación de mercado en la Región.

• Producto líder.

La mayor parte de los ingresos consolidados de Embonor S.A. Concepción corresponden a ventas relacionadas a productos de TCCC, principalmente de su producto Coca-Cola, el que mantiene un sólido liderazgo en el segmento de bebidas gaseosas en los territorios en que opera la compañía.

Oportunidad

• Positiva evolución de principales resultados e indicadores financieros durante los últimos años

• Respaldo del sistema Coca-Cola.

Para el desarrollo de estrategias de marketing e Incorporación de nuevos productos, entre otros aspectos operacionales, la compañía cuenta con un fuerte apoyo por parte de su licenciatario, The Coca-Cola Company. Por otro lado, cabe destacar el importante respaldo que TCCC otorgó a Embonor al registrar parte importante de su propiedad el año 1999, convirtiéndola en la embotelladora latinoamericana en la que posee mayor porcentaje de participación.

Amenazas

• Mercados altamente competitivos.

La industria de bebidas gaseosas es altamente competitiva, con una amplia variedad de marcas, productos y formatos.

• Sensibilidad al Precio

Los consumidores son sensibles al precio, lo que deriva en una relativa inflexibilidad a incrementar los precios de venta finales, en comparación a productos de la competencia.

• Sensibilidad al Tipo de Cambio

Riesgos asociados al tipo de cambio en moneda extranjera: Al 31 de diciembre de 2010, aproximadamente el 33% de la deuda financiera total de la Sociedad, está expresada en dólares de los Estados Unidos de Norteamérica. Cada $1 de apreciación de la divisa norteamericana, podría impactar negativamente los resultados.

Debilidades

• Dependencia de The Coca-Cola Company.

Pese a que este riesgo es bastante bajo dadas las muestras de confianza que TCCC demostró al registrar parte importante de la propiedad de Embonor, su situación de licenciataria implica una posición marginalmente más débil que la de una compañía que opera productos propios.

• Riesgo de insumos.

Uno de los principales insumos de la compañía para la producción de bebidas gaseosas son los concentrados, provistos por TCCC., quien puede tomar iniciativas sobre sus precios. Los demás insumos, como botellas y tapas, sólo pueden ser

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