Gestión de Marketing Estudio de caso Euro Disney

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MBA en Administración de Negocios.

Gestión de Marketing

Estudio de caso Euro Disney

Alumna: Jacqueline Lizeth Salazar Barreto.

Profesor:Edgar García Morales.

18/11/2016.

Euro Disney

Walt Disney es una de las empresas con mayor estabilidad  y éxito comercial de todos tiempos, y durante generaciones ha logrado que sus acciones suban cada vez más, desde sus parques temáticos en Estados Unidos, así como en Japón y Asia, se tuvo la idea de realizar un parque temático en Europa,  Disney ya tenía mucha experiencia tanto en Estados Unidos como en el extranjero, se esperaba tener resultados positivos, pero lo que resulto de una desbordante inversión, fue un terrible error.

Fueron varios factores los que influyeron en que esta empresa no diera los resultados esperados entre los cuáles tenemos:

1.- UBICACIÓN:  no se tomo en cuenta que París en uno de los países con más lluvía y en Invierno hace mucho frío, Se tenía contemplado Barcelona esta hubiera sido mejor opción ya que el clima es mucho más amigable para lo que se tenía planeado.

2.- PROYECCIÓN FINANCIERA: Euro Disney realizo estudios de rentabilidad y viabilidad y analizar el volumen de ventas que se tendría, dieron resultados optimistaas, y pidieron créditos para la realización del parque temático, pero la realidad fue muy distinta a lo planeado, lo que sucedió, fue que el exceso de gastos hizo que la empresa se quedará hundida en un endeudamiento; París entro en una etapa de recesión económica, los precios de las entradas eran muy excesivos para las familias Parisinas.

3.-CAPITAL HUMANO: no tuvieron flexibilidad en impleme,ntar su cultura corporativa en la nueva localidagd, a los nuevos empleados (La mayoría de ellos locales), a ellos se les imponía las políticas que se usaban en Estados Unidos, aparte de pedir candidatos con amplios conocimientos, habilidades y actitudes.

4.-ASPECTOS CULTURALES:  Disney pensó que los estadounidense y los franceses eran iguales, lo cuál le costo mucho darse cuenta que no era así, trataron de cambiar hábitos y costumbres de la sociedad europea, o sea querían que los habitantes cambiarán para ir al parque temático, en lugar de qur ellos se adaptarán a las exiagencias del cliente.

5.-INFRAESTRUCTURA:  se crearon hoteles para que las familias se alojarán, pero a diferencia de los clientes de Orlando los europeos no se quedaban en el parque tres días, sino sólo uno,  lo que afectó en varios aspectos planeados para todos los visitantes.

6.-MERCADOTECNIA:  No se realizó un adecuado estudio de mercado para valorizar, todos los aspectos que son importantes conocer para saber si la empresa va a tener exíto o no.

Nos podemos percatar que hubo muchos factores que intervinieron en el fracaso de Europa, y debemos tomar encuenta que cuando una empresa quiere introducirse al mercado, hay que hacer un estudio detallado de la localidad, realizar una buena proyección financiera y estudiar la situación actual del país.

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