Investigación de mercados cualitativa
Enviado por M-ggie Contreras • 10 de Abril de 2017 • Ensayos • 1.128 Palabras (5 Páginas) • 255 Visitas
INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA
INTRODUCCION
En algunos campos, como la Antropología, los métodos han sido desde sus inicios cualitativos. Mientras, en otros ámbitos ha tenido lugar un desarrollo conflictivo, sobre todo a partir de la década de 1960. De hecho, la generalización y formalización de la encuesta en Sociología y el experimento en Psicología no culminaron hasta los años 50. Se empezó a hablar de investigación cualitativa en parte como reacción a la llegada de ambos métodos hegemónicos. En Estados Unidos las respuestas partieron desde corrientes como la Fenomenología, la Hermenéutica, o el Interaccionismo simbólico. Respecto a Europa, fue decisivo el peso del Psicoanálisis y el Marxismo, con su heredera la Teoría crítica, y el desarrollo del Estructuralismo nacido de la obra de Ferdinand de Saussure.
La investigación cualitativa, también llamada interpretativa, es la alternativa más expedita de los investigadores sociales para interpretar y comprender la realidad social circundante. Esta estrategia de investigación ha adquirido una extraordinaria importancia en las décadas recientes, ya que los profesionales de las Ciencias Sociales han aceptado y valorado la rigurosidad científica de los métodos cualitativos. Cada vez son más los profesionales y los estudiantes dedicados a la labor de investigación en el contexto socio-educativo en búsqueda de información seria y completa sobre esta temática, que se ajuste a las demandas curriculares de las instituciones de Educación Superior, en especial, de las universidades que tienen entre sus objetivos desarrollar el rol de investigador en los profesionales en proceso de formación.
A diferencia de los estudios descriptivos, correlaciónales o experimentales, más que determinar la relación de causa y efectos entre dos o más variables, la investigación cualitativa se interesa más en saber cómo se da la dinámica o cómo ocurre el proceso de en qué se da el asunto o problema.
- Pasos para diseñar una investigación de mercados cualitativa.
- Formulación del problema
El primer y más importante paso, el cual consiste en determinar y encontrar la razón por la cual se va a realizar la investigación; lo cual por lo general surge de algún tipo de inconveniente que se haya presentado con anterioridad.
En este paso se plantea cual es el problema sus causas y posibles consecuencias.
- Justificación del problema
Luego de determinar cuál es el problema y sus causas, buscamos la explicación del por qué y el para qué es necesario realizar la investigación, en esta parte ahondamos el tema de las causas y el propósito de la misma debe quedar definido, se deja por sentado lo conveniente de la investigación.
- Objetivo General y Objetivos específicos
Se explica la necesidad de brindar una solución final y real para el problema, mismo el cual se denominaría como objetivo primario, teniendo en cuenta que es la consecuencia más grave e importante del problema que queremos investigar
Adicional a esto se buscan soluciones a todos los inconvenientes secundarios que deriven del problema inicial. Esto con el fin de erradicar todas las consecuencias que se puedan desencadenar.
- Estado del Arte
En esta etapa procedemos a revisar documentos e información antigua que exista de algún tipo de estudio realizado para el mismo problema anteriormente.
Podemos entrar a revisar artículos, informes, archivos en busca de apoyo para complementar nuestro trabajo investigativo.
- Tamaño de la muestra
Aquí delimitamos nuestra investigación, seleccionando el tipo de población la cual está ligada directamente con el problema a estudiar.
Depende el tipo de producto podemos realizar el estudio únicamente con hombres, con jóvenes, mujeres o ancianos, por lo tanto es demasiado importante que selección de la muestra se haga correctamente, ya que son quienes nos brindaran los datos más acertados para la investigación.
Teniendo en cuanta que nuestra investigación quiere conocer más a fondo los gustos, intereses y motivaciones la muestra no debe ser tan grande,
- Técnicas de recolección de información
Es la forma mediante la cual, la muestra anteriormente seleccionada nos brindara la información y los datos del problema, en este caso podemos usar encuestas virtuales, entrevistas presenciales, encuestas por correo, o experimentación directa.
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