Matriz dofa y ansof de alpina

MATRIZ ANSOFF

NUEVO

PRODUCTO

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Avenas[pic 3]

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Bebidas lácteas[pic 5]

Bon yurt

Flan

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PRODUCTO EXISTENTE

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Postres lácteos tipo petit

avena

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kumis

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  Crema de leche       Mantequilla[pic 12][pic 13]

Leche Entera

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Alpina posee una diversificada línea de productos con una destacada posición en el mercado y marcas altamente reconocidas. Alrededor del 60% de las ventas de la compañía son generadas por productos lideres en el mercado colombiano.

Tiene una posición de liderazgo en el mercado de bebidas lácteas, postres y recientemente en el de compotas. Cuenta con una amplia red de distribución que le ha permitido crear barreras de entradas para hacer FRENTE AL INGRESO DE NUEVOS COMPETIDORES Y A LAS condiciones propias del sector en el que opera. Durante el último año sus participaciones de mercado se han visto presionados, lo que ha afectado sus ventas.

Si bien alpina posee un portafolio de productos diversificado ha mostrado la capacidad de innovarlo con el tiempo al estar sus ingresos concentrados en 2 categorías (bebidas lácteas y leches)

MATRIZ ANSOFF

Esta determina que las estrategias de alpina se han centrado básicamente en el desarrollo de productos, como bebidas lácteas como: regeneras, Yogo premio; Yox con Defensis, Yogo Yogo, Yogurt finesse; Vibe con Cardiovita, entre otros. Estrategia de desarrollo que se ha apalancado en acciones como la ampliación de línea, el adicionamiento de características físicas y químicas y la renovación de imagen de muchas de estas marcas como las leches, avenas, flan, bon yurt y, los Alpinito ubicados en el eje diferencial debido a la búsqueda de nuevos segmentos, con el desarrollo del "Mit-miti" enfocado en un segmento de niños mayor al que está dirigido Alpinito tradicional y cuatro-ingenio.

Muchos productos son acertados no solo a la búsqueda de nuevos segmentos, sino también a partir de mayor distribución y cobertura en el territorio nacional también a partir de la apertura geográfica, como los mercados internacionales.

MATRIZ BCG

Eta indica el crecimiento frente a la cuota de mercado, muestra que algunos productos como las bebidas lácteas son dilemas e interrogantes y en vacas lecheras, debido a sus múltiples marcas como: Regeneris, Yogo Yogo, Yox con defensis, Yogurt finesse, Vibe con Cardiovita, entre otros, algunos lanzados recientemente lo que ha generado gastos elevados, en publicidad, promoción, etc.

Por posicionamiento y trayectoria las bebidas lácteas generan ingresos elevados a bajos costos para la compañía por esto es la vaca lechera.

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MATRIZ BCG

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Crema de leche                  Mantequilla[pic 41]