Mercadeo Manual Corporativo Y Ejemplos

Taller Manual Corporativo

1. La marca

La marca es la combinación del símbolo, logotipo y eslogan. No se permiten manipulaciones cromáticas. Su reducción mínima deberá ser del 50%, a esta no se le debe realizar ninguna alteración, si se deseara es imprescindible contar con la autorización de los autores.

(Nombre): Ej: Surfing Sport

2. Estructura del símbolo

El símbolo fue creado considerando un elemento principal: la estilización de una persona de surf con la silueta de una ola y tabla. Se puede observar que con la fusión de los tres, se logra plasmar las principales características que identifican a la organización que es alusivo a la utilización de ropa deportiva.

3. Diseño de logotipo

El logotipo está conformado por el símbolo y la tipografía. Fue diseñado de forma clara y concisa para la fácil comprensión del público, las palabras iniciales están en mayúsculas con la tipografía forte regular tamaño 22 puntos. El color de la marca es el Pantone 1585 C, En él logo no se permiten manipulaciones cromáticas o distorsiones. Se respetará su uso direccional, el cual deberá ser de 0º o 90º.

4. Construcción tamaño

Con el fin de facilitar la reproducción cuando el caso lo amerite, o cuando no se pueda reproducir por los medios conocidos, se ha

establecido una retícula, la cual permite un correcto manejo de la proporción. Tamaño: 3cm alto por 9 cm de Ancho.

Nota: para otras impresiones su ampliación es proporcional.

5. Gama cromática de la marca o colores institucionales

Los colores utilizados en la marca fueron los siguientes:

Para el logotipo de acuerdo a las características de la empresa se aplicó el color Pantone 425 C.(Negro) - C:84 M:83 Y:73 K:78 – R:3 G:3 V:3, este es aquel que simboliza lo masculino, severo y confortable. Azul Pantone 072 C - C:96 M:95 Y:0 K:0 – R:13 G:26 V:198, Es evocador del ambiente de verano y da la impresión de gravedad y equilibrio, Naranja pantone 1585 C - C:0 M:77 Y:91 K:0 – R:247 G:106 V:26, es un color realista, es por esto que se utilizó ya que es justamente lo que se pretende proyectar.

6. Usos sobre Fondos

El color del logo es según la gama cromática establecida y su uso será determinado cuando se adapte al fondo blanco o negro del elemento de comunicación a diseñar. No está permitido su uso en ningún otro color y los fondos a utilizarse deben ser de acuerdo a los colores institucionales.

7. Creación del eslogan

El eslogan se escribe con la inicial en mayúsculas con la tipografía forte regular tamaño 14 puntos, lo que garantiza una clara lectura y seriedad. Se localiza en la parte inferior izquierda del logotipo, abarcando el área de la palabra sport. El color de eslogan es el Pantone 425 C. - C:84 M:83 Y:73 K:78 – R:3 G:3 V:3

8. Tipografía de marca

Las tipografías utilizadas en la marca son:

• Surfing Sport, fue construida con la tipografía forte regular.

• Una ola de Moda, por la forte regular.

Estas dos tipografías fueron elegidas por la dinámica que estas generan fusionadas, y sobre todo la claridad con la que proyectan su mensaje.

9. Colores corporativos

Los colores corporativos a utilizarse en papelería, señalética, uniformes, son según su fondo. En el caso de las etiquetas existirá una variación más extensiva de colores, debido a lo llamativas y a los diversos elementos que la conforman.

Para las redacciones de las hojas membretadas y sobres, se utilizará el color Pantone sobre fondo blanco. Este será una variante estándar.

Lo que se pretende con el uso de los mismos colores de la marca en los elementos gráficos, es generar en la mente de los trabajadores y consumidores una imagen que los identifique en todo lugar.

10. Tipografía corporativa

La tipografía del nombre es la fuente forte regular tamaño 22 puntos y eslogan tamaño 14 puntos, es fundamental para la construcción de elementos gráficos como papelería, sobres, facturas, señalética y etiquetas.

Una vez que se concluye con la marca y sus debidas aplicaciones, se comienza a realizar el diseño de toda la papelería,

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