Plan Mercadeo

METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN

PLAN DE MERCADEO EMPRESA COMERCIALIZADORA Y PRODUCTORA DE PRODUCTOS ARTESANALES DECORATIVOS PARA EL HOGAR

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE MERCADO

JUAN JOSÉ ARBELAEZ MAYA

SANDRA MILENA RODAS URREA

SONIA OVALLE

LUISA FERNANDA RICO

PEREIRA

2014 

METODOLOGÍA PROYECTO DECORARTE

1. MODELO UTILIZADO PARA REALIZAR LA INVESTIGACIÓN

La metodología de investigación aplicada a nuestro proyecto es la siguiente:

1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

La ausencia de artesanos que se dediquen a la elaboración de artículos decorativos para el hogar, con diseños novedosos, creativos y materiales ecológicos que contribuyan a la conservación del medio ambiente.

2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Elaborar un plan de mercadeo para la empresa comercializadora y productora de artículos artesanales decorativos para los interruputores de toma corrientes en el hogar, con diseños novedosos, creativos y materiales ecológicos que contribuyan a la conservación del medio ambiente.

2.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

2.1.1 Efectuar un diagnóstico sobre el mercado potencial del producto que se desea lanzar.

2.1.2 Realizar el análisis de la información e identicar la viabilidad del proyecto.

2.1.3. Diseñar un plan de marketing como estrategia de comercializaciónd el procto.

3. ELABORACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

La investigación que se llevará a cabo es de carácter descriptivo respecto a las opiniones y actitudes de compra de productos artesanales para el hogar, de las personas que van a ser consultadas de la ciudad de Armenia Quindío. El tipo de investigación descriptiva tiene como objetivo principal la descripción de algo, por lo general características o funciones del mercado.

El estudio transversal descriptivo es el que utilizaremos en nuestro estudio, incluye la recolección de información de una muestra dada de elementos de población una sola vez; es decir en un mismo lapso.

El estudio de mercados se realiza por medio de un cuestionario. Por medio de este instrumento analizaremos la información que se presenta a continuación.

4. DEFINICIÓN DE LA INFORMACIÓN NECESARIA

Para lograr los objetivos de este proyecto, es necesario que se analice lo siguiente:

4.1 METODOLOGÍA

Principales percepciones de posibles consumidores de los articulos artesanales decorativos para el hogar sobre las variables: hábitos de compra, motivaciones de compra, frecuencia de consumo y valor dispuesto a pagar.

4.2 ANÁLISIS DE LOS DATOS PRIMARIOS

El estudio se centra en la recolección de datos primarios ya que se originan por el propósito específico del investigador de atender el problema que enfrenta. Además para apoyar el estudio es necesario contar con datos secundarios siendo aquellos que ya se han recolectado para fines distintos al problema que se enfrenta.

Para cuestiones específicos de nuestro estudio hemos decidido utilizar éste método de recolección de datos ya que nuestro propósito es realizar un estudio de mercado para el lanzamiento de un producto. Por lo que obtendremos información recolectada de forma directa con el problema que se enfrenta y por datos ya existentes respecto al tema en cuestión como se menciona a continuación.

4.3 ANÁLISIS DE LOS DATOS SECUNDARIOS

Los datos secundarios fueron utilizados para conocer datos relevantes que nos ayudaron a realizar de una manera más eficaz nuestra investigación, los datos secundarios corresponden a estudios previos sobre productos artesanales elaborados en el Quindío.

4.4. MÉTODOS PARA RECOLECCIÓN DE DATOS CUANTITATIVOS

La recolección de datos se realiza en base a la encuesta que se aplica de manera personal y consisten en aplicar un cuestionario cara a cara con los entrevistados de nuestra muestra, que son los individuos que viven en la Ciudad de Armenia Quindío. Se escogió este método ya que se busca datos pertinentes, exactos, actuales y objetivos.

4.5 PROCEDIMIENTOS DE MEDICION Y PREPARACIÓN DE ESCALAS

Para la realización del cuestionario se utilizaron preguntas cerradas entre las que se encuentran de opción múltiple, en las cuales los entrevistados escogieron la opción que les parecía la más aceptada a la pregunta realizada.

La información obtenida a través de este cuestionario será analizada estadísticamente y de acuerdo a este análisis se podrán conocer las percepciones

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