Por qué han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como de AXE

¿Por qué han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como de AXE?

En el caso de DOVE, UNILEVER trata de romper con la publicidad tradicional de productos cosméticos por una nueva imagen en la que se hace referencia a la que ellos llaman “belleza real". Tiene un mensaje muy bueno e inspirador, que les dice a las mujeres que son guapas más allá de los estándares que aparezcan en los medios de comunicación.

En el caso de AXE la estrategia ha sido ir rejuveneciendo la imagen de la marca. La “Seducción” ha sido su mas motivante arma para penetrar en el mercado de los jóvenes. Los jóvenes desean ser seductores, sin que se note que se esfuerzan demasiado en ello, logrando la atención de guapas mujeres, obteniendo así la suficiente confianza para seguir adelante. Sin embargo, muchas marcas le han apostado a la “seducción” para incrementar sus ventas, es por esto que AXE ha creado su propio punto de vista de una manera sabia y motivante. “Axe knows where to reach its consumers, it advertises only on male-dominated networks such as MTV, ESPN, Spike, and Comedy Central. It partners with the NBA and NCAA, which draw in younger male audiences than many other sports. Print ads appear in Playboy, Rolling Stone, GQ, and Maxim. Axe’s online efforts via Facebook, Twitter, chat rooms, and banner ads help drive consumers back to its web (www.theaxeeffect.com)”1.

“UNILEVER understands the importance of using personal marketing communications to target specific age groups, demographics, and lifestyles. As a result, it has developed some of the most successful brands in the world, including Axe, a male grooming brand, and Dove, a personal care brand aimed at women”.2

¿Qué importancia ha tenido en el éxito de DOVE y AXE la mezcla de distintas herramientas de comunicación?

UNILEVER a sabido aplicar las herramientas de comunicación de una manera eficaz, de modo que los consumidores de DOVE y AXE desasocian una marca de la otra. Cada marca tiene un canal de comunicación idóneo, llegando cada una al mercado meta.

¿Qué implicaciones éticas enfrentan actualmente DOVE y AXE en cuanto a la comunicación que proyectan al público?

De manera independiente, considero que DOVE no tiene implicaciones éticas negativas, ya que su campana es en “pro” de la belleza interna y bienestar físico de la mujer sin importar su apariencia. Estas acciones parecen de lo más justas, hay que tener en cuenta ciertas cuestiones. Si bien las modelos usadas no podrían desfilar en pasarelas de grandes diseñadores, por ejemplo, tampoco es que tengan un sobrepeso exagerado.

AXE por su parte, maneja una campana totalmente opuesta: “Si quieres a la

mujer perfecta;

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