Resolucion Caso Benetton

Resolucion Caso Benetton

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MAESTRÍA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

Resolución del caso: “Bennetton”

I. ANTECEDENTES

En el año de 1965 la Compañía Benetton empezó a incursionar en el negocio de la producción y venta de ropa informal, especialmente suéteres de lana, camisetas de algodón con mangas y jeans.

Esta empresa familiar conformado por cuatro hermanos, está situada en Italia.

Inicialmente la firma vendía sus productos por medio de importantes tiendas italianas de departamentos, luego lo comenzó a hacer a través de sus propias tiendas Benetton.

Diez años después del inicio de esta empresa, es decir por el año de 1975, los Benetton ya eran propietarios y/o tenían franquicias de unas 200 tiendas por toda Italia.

El negocio fue prosperando de tal forma, que en el año 78 ya vendían cerca de $78 millones, y el negocio lo realizaban en su mayoría (98%) por medio de sus tiendas ubicadas en Italia.

Ya en 1982 sus ventas ascendían a los $311 millones.

II. HECHOS RELEVANTES

MERCADO

* El mercado al cual estaba dirigido su potencial de ventas, estaba constituido por la ropa informal, que comprendía la ropa interior de algodón, medias, calcetas y otras prendas de algodón.

* Por tradición Italia había sido el mayor productor de ropa de algodón de Europa.

* En Estados Unidos la industria de ropa de algodón se concentraba en la producción de ropa interior de algodón, medias y calcetas.

* En Europa Benetton competía en ropa deportiva con la marca Kappa Sport.

* En el caso de la ropa informal, Benetton competía en Europa con la marca Stefanel.

* En los albores del año de 1982, sus líneas de productos estaban alcanzando su punto de saturación en el mercado italiano.

* Además se estaba dando el fenómeno de estar enfrentándose a mayor competencia, sobre todo de compañías que importaban mercadería.

* Por otro lado la economía estaba entrando en un estancamiento.

* Las proyecciones hacían ver...

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