Trabajo FRUDYS Estrategia de Producto

“FRUDYS”

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1. Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa
   

1. Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)
   

Historia: Ante el abuso excesivo del mercado y el alto costo en la producción del campo en el cultivo del melocotón en el valle de Huaura, un grupo de productores de la comunidad de Ayaranga, funda Asociación  Agroindustrial  Maquincoto Colpapampa Ayaranga el  14 de Diciembre del 2011 iniciando así una nueva etapa empresarial. La Asociación Agroindustrial Maquincoto se encuentra ubicado en la comunidad campesina de Ayaranga distrito de Paccho provincia de Huaura: por la carretera Huacho – Churin – Oyón en el kilómetro 86 en el lugar denominado Paccho Tingo por un desvió margen derecha a un recorrido de 20 minutos se encuentra ubicada la Asociación.  
La comunidad de Ayaranga cuenta con un área de las hectáreas de cultivos de melocotones y partes de ello la conforman la Asociación Agroindustrial Maquincoto.

De esta asociación es que nace Agroindustrias MC, tras la unión de 12 personas que buscaban darle otra finalidad al su producción de melocotones, formando así en el 2012 Agroindustrias MC y luego Frudys la marca de bebidas y conservas de durazno y otras futas que los representa.

Dirección: Agroindustrias MC. Calle Portugal Mz. B Lt.18 Los Olivos (Lima) RUC.:10404787620.

1. Visión de la empresa

Ser una Empresa  orientada al consumidor, innovadora, rentable y líder en el mercado de bebidas, compotas, jaleas , conformada por un equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigio.

1. Misión de la empresa

Satisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, Compotas, Jaleas, creando valor de manera: Produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas de la, más  alta  calidad y seguridad alimentaria. Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal; así como promover el desarrollo de nuestros proveedores, distribuidores y clientes. Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de ciudadano responsable.

1. Producto o servicio: Nombre, características principales.

1. Productos que comercializa la empresa

Entre los principales productos encontramos  conservas de frutas al almíbar, néctares, pulpas concentradas, jaleas, mermeladas, Mix de frutas, frutas deshidratadas de toda variedad.

1. Producto elegido.

Néctares de Fruta “FRUDYS”

1. Características del producto elegido.

Podemos encontrar el producto en varias presentaciones en botellas de 1 litro, 500 ml y 250 ml.

Elaboramos  néctares de durazno, manzana, melocotón piña pera mango y varias frutos de estación.

1. Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)

1. Necesidades que satisface el producto.

Podemos encontrar dos tipos de necesidades:

a).- necesidades fisiológicas.

b).-necesidades de seguridad.

1. Qué tipo de deseo satisface este producto.

Personas que tienen el deseo de consumir la bebida “FRUDYS” para satisfacer su necesidad de sed, al ser un producto natural.

1. Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.

Cero demanda.

Demanda plena.

1. Tipo de cliente al que está dirigido el producto.

La empresa busca captar consumidores de provincia, ofreciendo sus productos en ferias, mercados para luego ser  reconocido en lima.

1. Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)

1. Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este producto.

Concepto de ventas.

Concepto de marketing.

Concepto de marketing social.

1. Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)

1. Variables del micro-entorno que benefician al producto.

Proveedores.

Intermediarios.

1. Variables del micro-entorno que perjudica al producto.

Competencia.

Cliente.

1. Variables del macro-entorno que beneficia al producto.

Natural. (Clima  del lugar)

Tecnológico.

1. Variables del macro-entorno que perjudica al producto.

Natural. (Clima del lugar)

Económico.

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

1. Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o servicio).

1. Enfoques de investigación que utiliza la empresa para el producto.

De acuerdo con lo investigado los enfoques en los cuales se basa la empresa FRUDY’S para poder obtener un resultado favorable para con los objetivos de la misma son:

Investigación causal:

En este enfoque el empresario busca determinar si su producto es aceptado por el mercado para lo cual emplea herramientas que ayuden a obtener resultados satisfactorios.

1. Herramientas de investigación que utiliza la empresa para el producto.

Empresa FRUDY’S utiliza herramientas que puedan contribuir a la mejora de calidad del producto y su presentación ; es así que promociona su producto mediante ferias y eventos culturales observando el comportamiento del público, haciendo también experimentar a los consumidores las características de los productos FRUDYS.

1. Método de contacto que utiliza la empresa para el producto.

Utiliza tarjetas de contacto donde facilita información primaria sobre la ubicación del local donde se distribuyen los productos, colocando números telefónicos, e- mail y redes sociales 

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