Trabajo Final Metodologia

ESTUDIO SOBRE EL NIVEL DE USO DE LOS ANALISIS DE MERCADO EN EL SECTOR EMPRESARIAL DE SAN FRANCISCO DE MACORIS EN EL PERIODO JUNIO-AGOSTO-2013.

TABLA DE CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN 1

CAPITULO I 1

1.1 Planteamiento del Problema 1

1.2 Sistematización del problema 1

1.2.1 Pregunta Generadora 1

1.2.2 Sub Preguntas o Sub Problemas 1

1.3 Importancia y justificación del estudio 1

1.4 justificación del estudio 1

1.4.1 Objetivo General 1

1.4.2 Objetivos Específicos 1

1.5 Delimitación del Estudio 1

1.6 Limitaciones 1

1.7 Estructura de la investigación 1

CAPÍTULO II. Marco teórico 1

2.1 Aspectos generales de la ciudad de san francisco de Macorís. 1

2.1.1 Historia 1

2.1.2 Aspectos Demográficos 1

2.1.3 Aspectos Geográficos 1

2.1.4 situación general del mercado

1

CAPITULO III. 1

CAPÍTULO IV. 1

3.1 Diseño, Tipo de Investigación y Métodos 1

3.1.1 Diseño de la investigación 1

3.1.2 Tipo de investigación 1

3.1.3 Método 1

APÉNDICES 1

BIBLIOGRAFÍA 1

CAPÍTULO I

Introducción

La variada tecnología moderna, una población más afluente y complicada, el descubrimiento de nuevos materiales, la automatización en la producción y la utilización de la computadora, han sido factores para producir un enorme flujo de bienes y servicios dirigidos hacia toda clase de consumidores, quienes al adquirirlo están elevando su nivel de vida y satisfaciendo una necesidad.

Los planes de mercado son el enlace entre fabricantes y consumidores, ya que dirigen y controlan la distribución del gran flujo de bienes y servicios que ofrecen los productores a una multitud heterogénea de consumidores, con lo cual se obtiene un doble resultado: Satisfacer necesidades de consumidores y realizar ventas que la vez produzcan utilidades, con las cuales la empresa pueda continuar operando.

La rápida evolución de los mercados exige el análisis permanente de los mismos, de cara a identificar y evaluar las oportunidades, es preciso establecer y utilizar un sistema de información de marketing más confiable. La investigación de mercado es esencial, ya que para satisfacer a los clientes es preciso conocer sus necesidades, deseos, localización, hábitos de compra, etc. El objetivo de la investigación es recoger información acerca del entorno de marketing relevante para la empresa. Asimismo, será preciso prestar atención para identificar y controlar a los competidores. La clave reside en desarrollar y mantener un buen y actualizado sistema de inteligencia competitiva, finalmente no hay que olvidar la valoración de amenazas y oportunidades planteadas por los cambios en los factores y actores del entorno.

La república dominicana no está exenta de esta práctica, ha sido utilizada a través del tiempo para identificar las variables a considerar y a practicar dentro del mercado.

Al analizar el mercado se debe empezar por estudiar al consumidor, pues este es el que indica a las empresas que tipo de productos son los que desea adquirir, debiendo decidir la empresa a qué precios venderlos, dónde y cómo hacer publicidad al producto, qué canales de distribución se emplearán y una serie de factores que deben tomarse en cuenta a la hora del análisis de mercado.

Planteamiento del Problema

El análisis de mercado constituye una de las formas más utilizadas en república dominicana para conocer lo que el público realmente necesita, quiere y desea. Es hacer un análisis del consumidor para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.

Para establecer un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros.

Pero uno de los factores mas importante es el mercado, en este caso el de san fco de Macorís, donde la mayoría de las empresas de una forma u otra no están acostumbradas a los análisis, sin embargo hay un porciento de ellas que si realizan esta investigación para lanzar cualquier tipo de producto.

Es sabido que un producto

...