Lanzamiento a los medios de comunicación

DEFINICIÓN

Se puede definir como la prueba a la que se somete un anuncio antes de su lanzamiento a losmedios de comunicación, a fin de evaluar su idoneidad para alcanzar los objetivos establecidos. En general, los pretest publicitarios más que evaluar la eficacia, lo que hacen es prevenir y rectificar los posibles errores que se puedan cometer en la fase de preparación del anuncio. Los pretest publicitarios se utilizan, básicamente, para poder definir cual es el mensaje más adecuado entre múltiples alternativas, determinar el grado de comprensión de los mensajes y testar diferentes alternativas de slóganes, de titulares o de estilos publicitarios, entre otros aspectos, para lo cual se emplean principales técnicas de investigación cualitativa aplicadas a muestras del público objetivo.

La fiabilidad de un pretest publicitario, está en consonancia con su alcance y profundidad. Los resultados serán tanto más válidos cuanto más las condiciones en las que se efectúa el pretest se aproximen a la realidad.

OBJETIVOS

El objetivo genérico del pretest publicitario es contrastar la eficacia del mensaje publicitario antes de su difusión en los medios elegidos. Este objetivo puede desagregarse en metas muy numerosas, entre las que se pueden señalar como frecuentes las siguientes:

• Elegir entre varios mensajes alternativos

• Comparar varios conceptos o ejes de comunicación

• Determinar el grado de comprensión

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