Empresa Televisiva

Según Nieto e Iglesias una empresa televisiva “es el conjunto organizado de trabajo redaccional, creativo, técnico, de bienes materiales y económicos, y de relaciones comerciales para difundir ideas, expresiones artísticas o de entretenimiento utilizando soportes o medios de comunicación social”. Como toda empresa, los autores definen el desarrollo de la actividad económica televisiva con propósitos “de obtener beneficios para la consecución de una idea de producción de bienes o prestación de servicios con el destino al mercado”.

Una empresa televisiva puede organizarse para desarrollar uno o varios subproductores audiovisuales, los cuales están encaminados a satisfacer una parte específica de mercado a los cuales se dirigen.

Financiamiento de la televisión

Estatal

En México la desorganización, la corrupción y pobre desempeño de las redes nacionales constituidas por canal 13 y canal 7 llevó a la privatización para conformar la empresa privada TV Azteca. El Gobierno ha mantenido como TV pública los canales 11 y 22 (UHF) que cubren parte del territorio por aire y cable canal 11 es la más antigua estación pública cultural en América Latina operada por el Instituto Politécnico Nacional y con una cobertura parcial de los hogares de México. Emite una programación sustantivamente cultural, en el sentido tradicional de la expresión, con películas clásicas, documentales y series, programas de información e infantiles; de esta programación se han excluido las emisiones deportivas y las telenovelas

Su sintonía promedio es alrededor de 2-4% de rating Canal 22 depende del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, organismo del Ministerio de Educación y opera en la banda UHF como estación regional para la capital federal, lo cual unido a su programación cultural elitista le otorga escasa penetración. Existen también otras pequeñas estaciones públicas regionales, fundadas en la década de los 80, con graves problemas de financiamiento y sometidas a los vaivenes políticos de los Gobernadores de turno en cada Estado. En México la TV broadcasting es claramente dominada por la competencia entre el duopolio de las dos empresas privadas con cobertura nacional: Televisa que opera cuatro canales y compite con los dos canales de TVAzteca; en conjunto ellos concentran el 90% de la audiencia en el Prime Time (Cfr. La Industria audiovisual iberoamericana, 1997 Acosta, 1997).

Ante esta situación la Cámara de Diputados de México se ha empeñado en una reforma del sistema televisivo, para lo cual organizó una amplia conferencia internacional «El derecho de la información en el marco de la Reforma del Estado en México» (Ciudad de México, 6-9 de mayo de 1998). Como preparación

a esta conferencia todos los diputados mexicanos integrantes de la Comisión de Radio, TV y Cinematografía viajaron a Caracas para asistir a la reunión de discusión del pre-proyecto de reforma de Venezolana de TV.

Comercial

Las cadenas de televisión son grupos de empresas que deben hacer enormes inversiones para su creación y funcionamiento. Este dinero sólo se puede recuperar si consiguen contratos de publicidad importantes, para lo cual deberán obtener grandes audiencias. Las televisiones públicas se pagan con nuestros impuestos y están sujetas a los mismos condicionamientos que las privadas. Algunas son más objetivas y otras menos, según la administración que las gobierne.

Las televisiones de ámbito nacional o internacional son grandes empresas que buscan obtener beneficios económicos, políticos o las dos cosas. Su creación y funcionamiento requiere inversiones gigantescas y, por ello, están vinculadas a grandes grupos empresariales.

El funcionamiento de las cadenas nacionales necesita enormes inversiones y esto obliga a garantizar beneficios a través programas baratos y de publicidad, que es su fuente principal de financiación. A su vez, la publicidad depende de las audiencias. Sólo con grandes audiencias se pueden asegurar las inversiones publicitarias, por lo tanto, la televisión comercial apuesta exclusivamente por programas baratos y capaces de conseguir grandes audiencias.

Publicidad en la televisión

La publicidad televisiva es todo tipo de comunicación persuasiva cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido concebida para ser emitida por la televisión.

Soportes publicitarios propios de la publicidad televisiva

• Patrocinio de programas televisivos o bartering. Es cuando el anunciante paga el costo total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su marca o producto durante la transmisión del mismo.

• Posicionamiento de producto. También llamado product placement, es cuando los personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan

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