CUALES SON LAS RELACIONES ENTRE LOS CRITERIOS DE SELECCIÓN DE POBLACIÓN DE ESTUDIO, VARIABLES Y TÉCNICAS EN LOS ESTUDIOS AUDIENCIA DE CINE, TV Y LECTORÍA DE PRENSA
Enviado por PRISCILAHARO • 1 de Febrero de 2018 • Ensayos • 986 Palabras (4 Páginas) • 556 Visitas
RELACIONES ENTRE LOS CRITERIOS DE SELECCIÓN DE POBLACIÓN DE ESTUDIO, VARIABLES Y TÉCNICAS EN LOS ESTUDIOS AUDIENCIA DE CINE, TV Y LECTORÍA DE PRENSA
Priscila Haro Facultad de Comunicación Mónica Herrera – UCG
Abstract:
El presente artículo busca exponer los resultado del proceso de reflexión sobre la definición de audiencias, variables y técnicas utilizados en estudios de recepción orientado a cine, tv y prensa. Tomando en consideración los distintos enfoques y técnicas de estudio, argumentando y justificando el enfoque más viable y las ventajas que refleja ante el caso expuesto. Logrando de esta manera un análisis comparativo, que permita dejar en claro las técnicas pertinentes en el caso expuesto. De tal manera, que se logren resultados mucho más precisos y adecuados obteniendo hallazgos significativos del estudio que permitan profundizar en un futuro dicha postura e investigación para el desarrollo de nuevos proyecto.
Actualmente, vemos como el consumo de medios ha llega llegado a cambiar constantemente dentro de la población,dado que se generan nuevas necesidades y a su vez los formatos disponibles llegan a ser de mayor atracción para los espectadores. Es por ello, que vemos como tantos marcas como entidades hacen uso de estos medios para la transmisión de un mensaje conciso y preciso. Es importante tener en claro que para la definición de un comportamiento en medios se debe realizar una investigación pertinente que vaya acorde a los objetivos planteados, es así como se llega a dar la implementacion de herramientas y técnicas de investigación de distintos enfoques desde el puntos de vista cuantitativo, cualitativo e inclusive mixto. Los cuales son utilizados acorde al caso presentado. Estos enfoques no llegan a ser solo el punto inicial para saber que tipo de herramientas serán implementadas, sino para tener en claro a qué tipo de población o unidad de análisis nos vamos a dirigir. Dado que se debe considerar, ¿Qué se busca conocer de población seleccionada? ¿Con qué rasgos se debe contar para ser participes del estudio? ¿Cuál llegará a ser la aportación de ellos dentro del estudio, entre otros factores que se llegan a considerar?.
Al momento de hablar de población se tiene claro que hace referencia a el conjunto de personas u objetos de los que se desea conocer algo en una investigación. "El universo o población puede estar constituido por personas, animales, registros médicos, los nacimientos, las muestras de laboratorio, los accidentes viales entre otros" (PINEDA et al 1994:108) Sin embargo, no quiere decir que sea enfocado netamente en las personas ya que el concepto amplio permite que se relación con ciertos medios o formatos de comunicación como son: artículos de prensa, editoriales, peliculas, videos, novelas, series de televisión, programas radiales.
En este caso tomando en referencia los estudios, vemos que dentro de la sociedad existe un gran apego a los medios audiovisuales como lo es la televisión. Dentro de la investigación se llega a destacar que una de las principales preferencias que tiene el consumidor es el formato de películas o
largometrajes vs programas de noticias, entretenimiento y demás, dentro de la cadena de canales de televisión. Lo cual es muy interesante ya que bajo la percepción de algunas personas, la televisión nacional solo busca transmitir contenido amarillista y demás. A su vez, es interesante como se llega a desaparecer aquel imaginario urbano, de que las personas no adoptan o ven largometrajes de producción ecuatoriana. Dado que tienen mayor apego a los formatos como, blu ray vs televisión. Este resultado llega a romper aquel paradigma que se establece o indica que las personas solo “consumiría este tipo de contenido por simple compromiso”. A su vez, se pudo sacar hallazgos muy interesantes del grupo objetivo que permiten tener un enfoque mucho más amplio en cuanto al comportamiento de consumo de los medios. Este tipo de hallazgos y conclusiones en la mayoría de los casos son determinadas y establecidas por parte de la institución IBOPE, quienes se encarga de la medición de audiencia en medios.
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