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Qué es la publicidad?

Este fenómeno que Ferrer se propone definir había sido, ya entonces, objeto de polémicas y discusiones acerca de sus bondades o de sus atropellos al sano desarrollo social, sin embargo inicia con la claridad irrefutable de su importancia en la vida cotidiana, de su uso de la sugestión, y justamente de la dualidad de su valor dentro de los procesos económico- sociales. Lo califica de “fenómeno extraordinario” y lo emparenta con todas las formas de expresión y de comunicación. En sus esfuerzos por definir y explicar a la actividad publicitaria dice que acorta la distancia entre los deseos y las cosas e informa simultáneamente a un público cada vez más extenso y lejano, pero también la instala en el centro convergente de la sociología y

la economía y que una de sus contribuciones más contundentes es la de reforzar las

opiniones existentes, constituyendo un auténtico producto de la experiencia humana.

Reconoce que los intentos por definir a la publicidad quedarían en los límites de la aproximación, porque más que un diálogo es un multiloquio. Hace una de las afirmaciones más ricas y trascendentes en la polémica académica en torno a este fenómeno: “La publicidad no inventa los deseos del público. Los descubre, reflejándolos, y procura servirlos. Los anuncios no crean las aspiraciones de la gente; los simbolizan.En última instancia, los estimula...es la civilización la que provoca más deseos de los que satisface. En todo caso, lo que habría que reprochar a la publicidad es ser instrumento de ella.” El antecedente más antiguo es el de Tebas que se conserva en el Museo Británico, el cual informa de la escapatoria de un esclavo y promete una recompensa para su captura, aprovechando para anunciar la tienda del tejedor , “donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno”.Es contundente cuando afirma que la publicidad no puede ser mejor que la sociedad a la que sirve. Con esto podría entenderse que se convierte en un termómetro elocuente de lo que la civilización va creando como forma de vida y su valor de análisis y fuente de información y reflexión, salta a la vista. Con este recorrido tanto histórico como analítico de la publicidad, nos lleva a su raíz social y económica, donde de manera contundente afirma que no hay economía de mercado que pueda desarrollarse hoy sin el auxilio de la publicidad y que es conveniente tanto para la creación de mercados para productos como de productos para mercados algunas de las funciones económicas de la publicidad:

Incrementa la demanda.

Acelera el ciclo económico, dinamiza las operaciones de venta con lo que se

aumenta la rotación de mercancías.

Facilita el conocimiento de los mercados y mide sus posibilidades de expansión.

Localiza mercados en desarrollo.

Educa al público en mejores hábitos de uso y consumo de productos y servicios.

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