Diagnóstico de cerveza Escudo

Datos de la marca

Escudo, fue introducida al mercado chileno en 1942.

Escudo aporta el 36% del volumen total de CCU.

Mercado de cerveza en Chile

Chile promedia un consumo de cerveza de 43,6 litros al año por persona.

El 60% de los chilenos es consumidor de esta bebida.

Las cervezas de precio medio representan el 67% de las ventas.

En el segmento medio las marcas más vendidas son Cristal, Escudo (CCU) y Becker (Cervecería Chile).

CCU posee una participación de mercado de 70%, siendo Cristal la marca líder.

Fuente: Euromonitor Internacional. Consumo de cerveza en Chile. Octubre de 2015.

Tendencias

Los principales consumidores de cerveza son hombres de entre 35 a 55 años.

Jóvenes profesionales acuden más a marcas como Heineken, Stella Artois y cervezas artesanales.

Las mujeres han contribuido al crecimiento de cervezas lager premium, Corona es la favorita entre ellas.

Cristal, Escudo y Becker siguen siendo la opción por defecto de los estudiantes.

Fuente: Euromonitor Internacional. Consumo de cerveza en Chile. Octubre de 2015.

Perfil de marca

Escudo se ha transformado en el espejo de la generación joven, a través de los insights desarrollados la marca interpreta a su target y logra que este se sienta identificado. Además de sus beneficios funcionales como una cerveza con más cuerpo, más color, más sabor, también promete beneficios emocionales, generar buena onda y picardía entre los jóvenes chilenos. Su tono humorístico e irreverente la posiciona como la cerveza del carrete universitario. Es cercana y popular, se ríe de situaciones de la vida cotidiana.

Imagen de marca

Su comunicación es tan cercana y divertida, que proyecta una imagen juguetona, ingeniosa, joven, atrevida, empática y creativa.

Personalidad de marca

Refleja la forma más grupal de enfrentar la vida, pero al mismo tiempo retrata al individuo más extrovertido e independiente. En el estudio Censydiam 2013, los jóvenes definieron a la marca como espontánea, original, masculina, extrovertida, con onda y divertida. Además declararon que si la marca fuese una persona ésta sería despeinada, con jeans gastados, zapatillas bien usadas, actitud programada para la diversión y postura corporal relajada. Su arquetipo de marca correspondería al de El Bufón, preocupado por pasar un buen rato, le gusta jugar, hacer bromas, ser gracioso, es alegre y su lema es “solo se vive una vez”.

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