LOS MODOS DE COMUNICACIÓN DE E.U Y MÉXICO EN BASE A CAMPAÑAS DE PRODUCTOS DE BELLEZA

LOS MODOS DE COMUNICACIÓN DE E.U Y MÉXICO EN BASE A CAMPAÑAS DE PRODUCTOS DE BELLEZA

Lo que pretendemos con esta investigación es analizar y comprender cómo algunas campañas publicitarias de determinadas empresas cosméticas dirigen su mensaje a una determinada audiencia, viendo a la publicidad como una técnica de comunicación comercial que pretende fomentar el consumo de un producto o servicio, a través de los medios de comunicación, como es lógico partimos de la publicidad de las dos productos específicos el “Pure makeup” de Maybelline NY en sus campañas para Estados Unidos y México, y de la colección de “Lashblast” de Covergirl, las imágenes estudiadas se han obtenido mediante el internet, páginas oficiales y las paginas oficiales de las filiales latinoamericanas, y las cuentas de faceboock de las compañías.

Empecemos explicando el por qué nos centramos en estos dos productos de estas dos compañías. Ambas compañías rivalizan en su empeño de acaparar el mercado de los productos cosméticos, ambas tienen precios similares y una gran diversidad de productos, además de ser unas de las marcas más compradas, con mayor publicidad y accesibilidad. Las compañías nacieron en 1915 y 1989 respectivamente, y actualmente Maybelline pertenece a la empresa L’oreal París, pero no por permanecer a una compañía que es probablemente igual de extensa que Maybelline significa que Covergirl tenga menos poder publicitario como veremos en las siguientes partes. Nos interesa en este trabajo distinguir si la publicidad de los productos es realmente la misma para cualquier país y de no ser así encontrar la razón del porqué es necesario o creen necesario, modificarla.

Pero antes de empezar con esto, veamos cómo ha evolucionado la publicidad de estas marcas; en los primeros anuncios de Maybelline (ver anexo 1) ya sean de la época de los 40’s o 50’s , podemos notar aún no se ocupan modelos o actrices, sino imágenes, casi dibujos que denotan a la mujer americana , la típica ama de casa siempre arreglada, pero lo que llama la atención es la cantidad de contenido textual que incorporan a la imagen, una descripción de los productos que llevan a la modelo a lucir de esa forma; es interesante el contraste de aquellos anuncios y los actuales en donde realmente no encontramos esa cantidad de texto. Ahora, ¿cómo se da el proceso de comunicación en este tipo de publicidad, con mujer de esa época, que tiene un contexto e ideologías propias? El mensaje es debidamente enviado y recibido por la audiencia de las revistas vendidas en ese momento, lo que nos hace cuestionarnos si el receptor únicamente recibe el mensaje y lo acepta de mañanera uniforme por haber sido un estimulo emitido por los medios de comunicación, o si el mensaje no sólo se “inserta” en el público sino que este es capaz decidir si acepta el mensaje, haciendo un flujo en la comunicación

Y en la publicidad inicial de Covergirl en la época de los 80’s (ver anexo 2) se puede notar el mismo proceso de comunicación, aunque el anuncio como tal difiere, claro la publicidad se da 41 años después, se nota una figura pública quien es la imagen del producto y que resalta más que el producto en sí, aún notamos que el anuncio tienen contenido textual pero en menor medida, aunque aún es más que lo que actualmente se llega a utilizar, pero lo interesante es que aún pasados 40 años el modelo del influenciador sigue, ¿Por qué?, una respuesta podría ser que los receptores confían más un producto que anuncia una celebridad, posiblemente sin cuestionarse si funcionara con ella, y esto es, en base a pertenecer a un grupo social que te identifique como usuario de tal o cual marca, que da el sentimiento de prestigio. Ahora qué tanto prestigio pueden sentir si hay otras cientos de personas usando el mismo producto, y cuándo llegas a comparar tu producto “promedio” con el producto de las empresas con más prestigio que estas, aquellas consideradas “high fashion”.

Veamos ahora si se ha ido modificando la publicidad, desde su inicio hasta la actualidad. En la sociedad de la comunicación , es común encontrar ciertos rasgos como la exuberancia, en nuestro caso la gran cantidad de productos que se manejan, su omnipresencia, ya que actualmente y gracias al internet los encontramos en todos los lugares, la irradiación ya que prácticamente la encontramos en todos los lugares y la velocidad, porque la comunicación se ha vuelto inmediata, pero también podemos notar más las desigualdades entre nuestros países y esto puede causar desorientación por la cantidad que diariamente recibimos de información, pero no sólo eso notamos, también observamos los cambios en la concepción de la sociedad, la cultura marca todo un rasgo de semejanza, y toda cultura bajo un monopolio es idéntica, así que cómo podemos decir que somos diferentes de otra cultura, cuando somos consumidores de sus productos, en el caso de los cosméticos, las empresas son americanas y los modelos de influencia que recibimos son de igual medida extranjeros, la autenticidad es sólo una ilusión creada por las grandes compañías ya que para ellas no somos más que consumidores que clasifican, ya que para todos hay algo previsto, las diferencias que un producto u otro puedan tener son emitidos y propagados artificialmente; cada individuo ha sido asignado en base a índices para el consumo de un determinado producto fabricado para su tipo, es aquí que decimos que la industria cultural puede disponer de la individualidad porque reproduce una parte de la sociedad, una fractura de ella

Entrando al análisis de nuestros dos productos podemos notar que en ambos anuncios no se ocupan modelos reconocidas o personas de espectáculo, tratan un mismo producto, pero solamente se diferencian en la modelo del anuncio estadounidense (ver anexo 3) y la modelo del anuncio latinoamericano (ver anexo 3)

En el anuncio estadounidense notamos a una modelo con ajos azules y piel clara, el típico modelo occidental,

...