Racismos En El Deporte
Enviado por fannychuchin • 3 de Diciembre de 2012 • 4.585 Palabras (19 Páginas) • 365 Visitas
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PRODUCTO DEPORTE, RAZA Y ECONOMÍA
La avanzada del 'poder negro' en la
industria del deporte
Planteamiento
El impacto mediático sobre la actuación de los atletas negros en los estadios
de competencia es una de las variables más notorias para su aceptación
como modelos de persuasión de productos y servicios. En este segundo
escenario, la segregación abandona la calificación racista para jugar con éxito
en los mercados de la desarrollada industria del entretenimiento. La razón,
marketing, patrocinio y publicidad se mezclan para transmitir las bondades
de los portafolios de las marcas comerciales hacia la sintonía directa con un
consumidor apasionado por las gesta de sus iconos. En efecto, JORDAN,
WOODS, BRAYANT, HAMILTON o SERENA WILLIAMS han logrado ubicar en la
mente de millones de compradores símbolos y mensajes para todos los
gustos y edades. Con innovación, campañas de promoción ajustadas a las
tendencias de la moda y una activa participación corporativa los inversores
diluyen las posiciones extremistas para buscar igualdad tanto de clase como
de color de la piel en y fuera de las pistas y recintos de la gran fábrica del
'producto deporte'.
Desarrollo
El notable aumento en la popularidad del baloncesto colegial y universitario y
los campeonatos de la NCAA (Asociación Nacional de Atletas Federados)
colocaron en la pantalla a estrellas de color como MICHAEL JORDAN.
SHAQUILLE O'NEAL, KOBE BRYANT y LEBRON JAMES, el joven talento que
llegó de la escuela St. Vincent-St. Mary's y hoy el modelo más acosado por
patrocinadores y agentes, que ven en él al próximo fenómeno de la poderosa
industria NBA, gracias al impulso de las agresivas campañas publicitarias de
NIKE y COCA COLA.
JORDAN, WOODS, BRAYANT o SERENA WILLIAMS han logrado ubicar en la
mente de millones de consumidores el valor de persuasión de una marca que
exhibe decenas de líneas para todos los gustos y edades. Pero la fuente de
mayor beneficio para sus finanzas es el deporte universitario de los Estados
Unidos, un millonario mercado que no sólo nutre de atletas a la industria de
las Grandes Ligas sino que produce la más alta demanda de sus productos.
Innovación, campañas de promoción ajustadas al momento de la juventud
estudiantil y una activa participación como inversora de patrocinio han
convertido a la marca de BEAVERTON, OREGON, en un ritual de consumo de
los hábitos y preferencias de la juventud estadounidense, gracias, en gran
parte, a la motivación de los atletas de raza negra.
Esta persuasión de los deportistas negros sobre el consumo de productos,
llevó a la marca TAMPAX ha desarrollar un anuncio comercial que captura la
emoción y excitación de las "hembras negras" que participan en el nacional
de bandas de la universidad estatal de Grambling (una universidad
históricamente Negra) El mensaje se transmite durante los medios tiempos
de los juegos de fútbol universitario. El anuncio muestra los movimientos de
los miembros de la banda cuando realizan rutinas electrizantes de baile. La
música que se mantiene en el fondo del anuncio es un popular rhythm and
blues (o música negra norteamericana) tocada por la banda Dazz, "Let it
Whip". A la conclusión del anuncio, aparece en la pantalla de la televisión, laleyenda, "TAMPAX ESTABA ALLÍ." Las palabras parecen bailar con el ritmo de
la canción.
NIKE también penetra en este segmento con anuncios comerciales en los que
cuatro jugadoras de la liga Premier de Baloncesto comparten una agradable
charla con tres "Pequeñas Bribonas" (dos de color y una Blanca). Durante la
escena, las "Pequeñas Bribonas" tocan la música del tema de fondo que
contextualizar el dramatizado. Cada uno de los anuncios embellece la actitud
del líder de grupo, una joven de color "sassy", que de una manera casi
cómica, muestra su conocimiento de baloncesto con sugerencias sobre
estrategias para mejorar el juego. Los anuncios resaltan la joven de la
generación "hip" y su afinidad para el baloncesto.
Racismo, fantasma o realidad
Cada año, William Washington se para con sus cartelones de protesta frente
a la entrada principal del centro de tenis Arthur Ashe, en Flushing Meadows,
Nueva York, sede del Abierto de Estados Unidos, para protestar por lo que él
llama "racismo contras las minorías en el tenis".
Pese a que la policía local le ha hecho decenas de advertencias y hasta lo
amenaza con arrestarlo, el hombre se mantiene firme reclamando los
derechos de sus hijos, los tenistas profesionales Mashika y Mashona
Washington, que años atrás fueron excluidos del tratamiento de 'wild card'
(invitaciones especiales al cuadro principal de los torneos).
Lo cierto es que, como un fantasma escondido, el tema del racismo ha
rondado siempre al 'deporte blanco', llamado así por el color de las ropas que
solían usar los jugadores hasta la década pasada, aunque algunos lo
manejan también como sinónimo de lo prohibitivo que resulta para las
minorías practicar un deporte tan costoso.
A pesar que los dirigentes del tenis mundial aducen que la disciplina ha
extendido sus fronteras y hoy figuran en el ranking jugadores de todas las
razas y más de 100 países, a lo interno de las dos principales entidades
profesionales, la ATP y la WTA, se manifiestan sutiles tintes de racismo.
Un affaire famoso lo protagonizó la suiza Martina Hingis hace cinco años
durante el US OPEN, quien en una controvertida entrevista a una revista
estadounidense acusó a la familia Williams de sacar ventaja del color de su
piel para obtener buenos patrocinadores. Sus críticas cayeron como una
bomba en el aristocrático y cerrado círculo de la elite del tenis mundial, una
especie de circo romano donde conviven estrellas millonarias,
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