Tema: Estudio de factibilidad

Etapa cuantitativa        

3.2.1.        Objetivos

• Conocer los motivos por el cual el consumidor compra bebidas energizantes.
• Presentar el análisis del mercado de bebidas energizantes con los resultados de la aplicación de la encuesta.
• Determinar si el producto que se piensa poner en distribución en el mercado, tendrá aceptación en el público objetivo seleccionado.

3.2.2.        Metodología        

Diseño de la investigación: Cuantitativa

Técnica: Cuestionario

Ámbito geográfico: Lima Metropolitana.

Universo a investigar: 

Técnica de muestreo: Los participantes serán reclutados a través de las técnicas no probabilísticas denominadas bola de nieve y/o conveniencia.

Tamaño o distribución: 300 encuestas

Para poder obtener mayor información de la opinión y apreciación del consumidor al que está dirigido el nuevo producto, es necesario las 300 encuestas para mayor precisión y sea representativa.

3.2.3.        Principales resultados

[pic 1]

[pic 2]

De la siguiente investigación se puede analizar que de los encuestados el 48% consume bebida energizante de la marca Red Bull mientras que el 26% consumen entre la marca Monster y otras marcas no muy conocidas. También podemos notar que la mayoría de consumidores ha captado más la publicidad de Red Bull mientras que las marcas Volt y Monster tienen un porcentaje de captación menor. Como resultado se puede aducir que Red Bull sería nuestra principal competidor directo seguido de Monster y Volt.

[pic 3]

Podemos notar que los principales medios de comunicación usados por los productos de esta categoría son en primer lugar la televisión y en segundo lugar las redes sociales como el Facebook, el Twitter y el Instagram.

[pic 4]

Sobre el punto de venta los consumidores adquieren las bebidas energizantes en su mayoría por el canal moderno, es decir, supermercados y autoservicios. Las bodegas y discotecas también forman parte de los puntos importantes de venta para el consumidor.

[pic 5] 

Se puede analizar que en más de un 60% los consumidores tienen como principal razón de consumo de bebidas energizantes por el tipo de estilo de vida que llevan ya sea debido a un desgaste físico o mental mientras que en una 20% los consumidores aducen su consumo debido a que les gusta el sabor.

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