Ética Y Personalidad. Relaciones Publicas

La ética se ocupa de cómo deberíamos vivir nuestra vida. Se centra preguntas sobre lo que está bien o mal, lo que es justo o injusto, que es preocuparse por alguien y que no, que es bueno o malo, que es responsable o irresponsable, etcétera.

Los profesionales de las relaciones públicas tienen el dilema de tener que tomar decisiones que satisfagan 1) El interés público, 2) al empresario, 3) el código ético profesional de la organización, y 4) sus valores personales.

Organizaciones profesionales como la Public Relations Society of America y la Internationa Association of Business Communicators, han trabajado mucho para desarrollar normas éticas de la práctica profesional de las relaciones publicas y para ayudar a la sociedad a comprender el papel de las relaciones publicas.

La mayor organización nacional de relaciones públicas del mundo es la Public Relations Society of America (PRSA). Con sede en la ciudad de Nueva York. La PRSA tiene un extenso programa de desarrollo profesional que ofrece cursillos, seminarios y videoconferencias durante todo el año.

La PRSA también es la organización principal de la Public Relations Student Society of America (PRSSA). Este grupo es la organización más grande del mundo de estudiantes de relaciones públicas. La segunda organización más grande de profesionales de la comunicación y de las relaciones públicas es la International Association of Business Communicators (IABC).

Con sede en San Francisco, su misión consiste en ofrecer oportunidades de aprendizaje durante toda la vida que otorga a los afiliados a la IABC las herramientas e información necesarias para ser los mejores en sus disciplinas respectivas.

Una tercera organización, de alcance totalmente global, es la International Public Relations Association (IPRA), con sede en Londres.

Ofrece liderazgo intelectual en la práctica de las relaciones públicas internacionales poniendo a disposición de los miembros servicios e informaciones que les ayudaran a cumplir sus responsabilidades profesionales y a tener éxito en sus carreras.

La mayor organización latinoamericana de relaciones públicas es la Confederación Interamericana de Relaciones Publicas (CONFIARP).

Las relaciones públicas en América Latina presentaban, durante los años cincuenta, una importante demanda de conocimientos y exigencias.

El 26 de Septiembre de 1960 convocó a todas las instituciones del continente, Federico Sánchez Forgat, posteriormente este día fue instituido como “Día Interamericano de las Relaciones Publicas”.

La PRSA, la IABC y la IPRA son las organizaciones más grandes y generales para los comunicadores y los profesionales de las relaciones públicas. Hay otras organizaciones más pequeñas como CASE y NIRI.

Los problemas relativos a obligar al cumplimiento del código no son exclusivos de las asociaciones de relaciones públicas.

La mayoría de los grupos profesionales considera que su principal objetivo al redactar el código deontológico no es obligar a su cumplimiento, sino más bien educar e informar.

Varias organizaciones, han creado códigos para la práctica general de las relaciones publicas, pero varios grupos también han definido códigos de conducta para situaciones y problemas específicos, como la distribución de videocomunicados de prensa, la utilización de Internet, la sensibilidad medioambiental e, incluso, las practicas corporativas.

Videocomunicados de prensa. De vez en cuando surge controversia sobre la utilización de videocomunicados de prensa por parte de las cadenas de televisión y sobre si el telespectador ha sido informado sobre la fuente de la información.

A muchas cadenas de televisión no les gusta admitir que utilizan materiales que no han sido producidos por su propio personal.

Se decidió que era necesario un Código de Buenas Prácticas. Los elementos claves del código son los siguientes:

- La información incluida en el videocomunicado debe ser exacta y fiable.

- El promotor del comunicado debe estar claramente identificado en la cinta.

- Las personas entrevistadas deben ser identificadas claramente por su nombre, cargo y empresa.

Relaciones publicas por internet. Todo el contenido en Internet será veraz y preciso, se debe comunicar a su empresa o cliente cuando participa en una sala de chat. Practicar un liderazgo de principios en el mundo digital.

Practicas corporativas. Recomendaciones profesionales sin sesgos para promover sus negocios. No podemos cambiar la percepción que tiene el público recurriendo únicamente a la publicidad y a las relaciones públicas; la percepción es una función del comportamiento cotidiano de la empresa.

“Actuamos como publicistas, ero hablamos como asesores. Trabajamos

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