Publicidad social

Publicidad social:

Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental. Llamada también “Marketing con Causa” o “Responsabilidad Social Corporativa (RSC)”, se entiende por ésta “la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social.”

La publicidad social se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social. Apunta a “causas”, es decir, objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema de la sociedad y que pueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad.

La publicidad social es así una publicidad que:

-Deriva de una causa

-No tiene ánimo de lucro

-Se dirige al usuario o consumidor de la sociedad occidental desarrollada.

-Apunta al bienestar individual o colectivo.

-Un poco de historia publicidad social

La publicidad social ha evolucionado de la mano de los cambios en el concepto de desarrollo de la sociedad. A mediados de la década del 50 se consideraba que la prioridad era el crecimiento económico; de esta visión se pasó a otra en que el desarrollo debía conseguirse mediante la distribución del ingreso y la asistencia social, y en la actualidad se considera que el desarrollo se basa en la educación global. La publicidad social así tiene como finalidad servir al cambio o desarrollo social aunque sea en una porción, referida a su ámbito de actuación (derechos humanos, género, ambiente, prevención de adicciones o lo que fuera).

Publicidad social en el siglo XXI

En la actualidad, nos encontramos con usuarios y clientes cada vez más sensibilizados hacia temas sociales y humanitarios, además de que existe una gran cantidad de organizaciones y entidades conscientes de su dimensión y responsabilidad social. Las modernas campañas sociales se caracterizan por su masividad, creatividad y capacidad para utilizar las nuevas tecnologías de la Información y la Comunicación. Sin embargo, a partir de la irrupción de Internet y las redes sociales, el concepto de “publicidad social” se confunde con el de publicidad en las redes sociales, tal como surge del Informe Pivot 211 pivotcon , una encuesta a 230 gerentes de marca, ejecutivos y profesionales sobre el “estado de la publicidad social (social adversiting)”.

Lanzamiento del producto:

-Evento.

-Proceso.

1. Definir mis objetivos. (Como lo quiero hacer).

2. Resultados deseados.

3. Medir y controlar el éxito del producto.

4. Nombrar un responsable.

5. Obtener la retroalimentación inmediatamente.

Etapas y pasos de lanzamiento:

A) Prominencia o prevención.

1. Propuesta diferente.

2. Captura de la atención.

B) Etapa de comunicación.

1. Conexión del mensaje.

2. Mensaje conciso (claro).

C) Atracción.

1. Necesidad y deseo.

2. Ventaja.

3. Credibilidad.

4. Desventajas aceptables.

D) Punto de venta.

1. Facilidad para encontrarlo

2. Costos aceptables.

E) Etapa de resistencia.

1. Cumplir expectativas.

2. Productos leales.

Lanzamiento del producto.

-Simicondon. (Personas de clase baja que buscan protección sexual)

-Big cola. (Personas de clase baja que desean beber un refresco de cola)

-Tupper ware. (Utensilios utilizados por las amas de casa de clase media alta)

-Benotto. (Bicicletas utilizadas por personas que buscan un medio de transporte en ellas)

-Pirma. (Marca deportiva utilizada por personas de clase media alta)

-Sico. (Condones de alta calidad para personas que buscan un cuidado sexual)

-Coca cola. (Refresco de cola de alta calidad que es adquirida en cualquier zona urbana o rural)

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