Publicidad Y Responsabilidad Social

El papel de la publicidad en el marco del desarrollo tecnológico e industrial de cara a una sociedad de consumo masivo

Los distintos avances tecnológicos que se han ido produciendo a lo largo de la historia han tenido un gran impacto en el campo de la publicidad. De hecho la publicidad siempre ha ido de la mano de estos avances y ha ido adaptándose y evolucionando continuamente en función de estos. Históricamente si nos situamos a principios del siglo XX , la publicidad se encontraba limitada dado que los avances tecnológicos de la época eran escasos; su único medio de expansión era la prensa escrita, que había llegado junto con la imprenta (panfletos). Siguiendo la evolución tecnológica del siglo XX la publicidad fue adaptándose a los desarrollos tecnológicos como por ejemplo la radio, posteriormente la televisión y finalmente la era del Internet.

Es importante resaltar que uno de los campos mas desarrollados de la tecnología como tal, ha sido el campo mismo de las comunicaciones, y como consecuencia de esto, la publicidad se ha servido de estos avances ya que uno de los principales objetivos de esta es llegar a la sociedad de consumo masivo. Es importante puntualizar también, que conforme avanza un país en el ambiente político, social y económico, de la misma manera se encuentra avanzando en el ambiente tecnológico.

El efecto del desarrollo tecnológico, en el campo de las comunicaciones como tal, ha contribuido a que la publicidad sea un factor decisorio y elemental a la hora de influir en la decisión de compra de los consumidores. Como ya se había mencionado anteriormente, la publicidad va avanzando a medida que la tecnología lo hace; en los años treinta, por ejemplo, la radio trae a la vida cotidiana un medio sorprendente y mas que eso una nueva forma de recibir tanto información como entretenimiento. La publicidad se agarra de esta y empieza a formar parte de las emisiones día a día, llegando así a cada vez mas personas y siendo aun mas recordada debido a la implementación de voces, sonidos, música, etc. Los comerciales publicitarios mas famosos de las primeras décadas de la radios, son los jingles, canciones creadas expresamente para el anunciante en donde repetitivamente sonaba el nombre de la marca que estaba siendo enunciada para así ser grabada en la mente de los receptores. Conforme avanza el tiempo y se va dando cada vez mas el desarrollo tecnológico, el uso publicitario de la radio cambia con la aparición de la televisión en color en los años 70 y sobre todo con la evolución de este medios en cuanto a aspectos técnicos y en su uso. En sus primeros años, la publicidad en este medio gozaba de muy poco tiempo de emisión debido al horario reducido y a una oferta restringida a la emisión de un canal. Con el paso del tiempo, aumentan las horas de emisión y se amplia la oferta, lo que hace que empiecen a cambiar las costumbres de consumo.

Los beneficios

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