ANALISIS DE LA PUBLICIDAD GRAFICA

ANÁLISIS DE PUBLICIDAD GRAFICA

La publicidad, que es una de las armas ideológicas más importantes para controlar a los seres humanos, porque en ella se sustenta el consumo y es el pilar económico de todos los medios de comunicación, grandes, medianos y pequeños, no sólo sigue existiendo sino que cada vez es más sofisticada, agresiva y enajenante, por bella y seductora que parezca.

Los comerciales construyen un lenguaje particular, con imágenes tan impactantes que la mayoría de las veces no reflexionamos sonreí ello.

Desde el punto de vista de la lectura subjetiva, es decir, de las connotaciones o sugerencias que la imagen propicia en un nivel de significados implícitos, se puede detectar el reiterado uso de estereotipos sexuales femeninos y masculinos, tales como los de la mujer joven, sensual, erótica, hermosa, de mundo, rubia o trigueña; y los del hombre varonil, conquistador, refinado, fuerte, bien parecido.

O bien el repetido uso de valores asociados al poder, riqueza, lujo, placer, aventura, ocio, juventud, elegancia, diversión, y también valores vinculados a los sentimientos y las emociones, tales como felicidad, ternura, amor, protección, amistad, camaradería, optimismo, alegría, tristeza, soledad, amor.

Nadie es ajeno a la influencia de la publicidad. Si no están a salvo de ella ni los consumidores más selectivos y pensantes, mucho menos los compradores impulsivos y sibaritas.

Los niños, los adolescentes y muchísimos adultos debemos, entonces, conocer las técnicas y los recursos más importantes que están presentes en las imágenes y las palabras de los mensajes publicitarios.

Tomando en cuenta que este texto será utilizado por maestros de los tres niveles de educación básica, hemos hecho una selección rigurosa de teorías del discurso y la comunicación para ofrecer, de la manera más elemental posible, lo que consideramos puede ser útil para comprender mensajes comerciales destinados a cualquier tipo de público, pues abordar todo lo que se puede saber acerca de la publicidad.

Nuestro objetivo es explicar la publicidad como un discurso particular que para persuadir recurre a muy variadas, sofisticadas y perfectamente estudiadas técnicas retóricas y de color, algunas de las cuales se estereotipan en determinados productos de consumo masivo, mientras que otras, por su complicado diseño creativo, dificultad de lectura y comprensión, son menos aplicadas porque suelen dirigirse a públicos más selectivos.

El objetivo de este trabajo de investigación habrá sido ampliamente satisfecho si sus lectores encuentran útiles y aplicables sus contenidos, bien sea en la práctica docente o en la vida cotidiana.

CONDUCTAS DE CONSUMO

Desde luego que no, en la medida que la conducta final, es decir, el acto de comprar que ejecutamos después de que el mensaje publicitario fue difundido, percibido e introyectado, demuestra que como consumidores asumimos determinados comportamientos.

Los anuncios sí

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