Actividad caso Coca Cola

Nombre del curso: Publicidad 1. Nombre del profesor: Carlos Soto.

Módulo: Módulo 2. Actividad: Evidencia 2.

Fecha: 17 de octubre de 2015.

Bibliografía:

Recuperado el día 17 de octubre de 2015 de:

http://www.coca-colamexico.com.mx/mision_vision_valores.html

Recuperado el día 17 de octubre de 2015 de:

http://cocacolap.wordpress.com/sobre-coca-cola/organigrama/

Objetivo:

Identifica cómo se realiza una segmentación de mercado y la relación del cliente y las ventas en este proceso para proponer una publicidad efectiva y lograr el posicionamiento de un producto.

Procedimiento:

1. Leer las instrucciones de la actividad, en este caso Evidencia 2 en el tema 10 de Blackboard.

2. Identificar el objetivo de la misma.

3. Elabore un reporte en que presente la descripción del giro, estructura organizacional, misión, visión, valores y mercados de esta empresa.

4. Revise las marcas principales de esta empresa.

5. Elegí dos productos que considere importantes para ella.

6. Incluí en mi reporte una serie de detalles para cada producto.

7. Concluí mi Evidencia 2.

Resultados:

Descripción del giro:

The Coca-Cola Company es una corporación mutinacional de bebidas estadounidense. Con sede en Atlanta, Georgia la empresa es conocida por el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses.

Estructura organizacional:

Misión:

Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

Visión:

Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.

Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.

Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.

Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Valores:

Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la llama de nuestro negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia, ya los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarán nuevos. Pero todos ellos deben convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras acciones.

Estamos planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar que verdaderamente vivamos nuestros valores.

Integridad: Ser auténticos.

Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.

Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.

Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.

Colaboración: Potenciar el talento colectivo.

Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.

Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón

Mercados de esta empresa:

Personas entre las edades de 25 a 35 años, de sexo masculino y femenino que cuenta con un salario mínimo en adelante y en el caso de las personas menores de edad contar con la persona adulta que haga las veces de comprador. Además sin importar la ocupación siendo este producto acto para el consumo de toda la población en general.

1. Coca-Cola

a. Mezcla de mercadotecnia

-Producto: Coca-cola botella de vidrio de 255 ml.

-Precio: $6.50

-Plaza: Tiendas de autoservicio, de conveniencia y abarrotes.

-Promoción: Publicidad en redes sociales, internet, banners, comerciales publicitarios.

b. Segmento de mercado:

Personas de entre 15 y 60 años que puedan pagar esta botella de refresco, que no tengan ninguna enfermedad la cual pudiera dañar y empeorar esta bebida, como él diabetes. Que no quieran una gran cantidad de refresco por eso es una botella pequeña. Características conductuales.

c. Competidor para el producto y crea una estrategia de posicionamiento.

El mejor posicionamiento es aquel que no es imitable, si los competidores pueden imitarlo en el corto plazo, perderemos la oportunidad de diferenciarnos.

d. Detalla la forma en la cual se ha logrado dicho posicionamiento, así como propuestas para incrementarlo, mantenerlo o desarrollarlo.

Al ver la siguiente imagen podemos ver como nuestra marca esta posicionada, tanto que no se han necesitado cambios en nuestro logo para que la gente nos reconozca, debemos de aprovechar eso, la manera en la que somos el “Top-of-mind” de nuestro mercado y llevarlo a nuestra estrategia de posicionamiento

...