CASO PEPSI

¿Qué elementos vistos a lo largo del curso (sobre Comunicación Estratégica) aparecen en el caso?

El caso de Pepsi nos muestra la aplicación de todos los elementos de comunicación que hemos visto en el curso, su planificación, diseño y puesta en marcha. Nos demuestra como mediante una Estrategia bien planteada, una Marca de raíces Americanas llega a conquistar un mercado tan diferente en su cultura y sus rasgos sicosociales como el Español, país dónde lograr un buen posicionamiento no ha sido posible con Campañas Globales que Si han logrado efectos importantes en otros lugares del mundo.

Pepsi decide reinventarse y conquistar este nuevo mercado implementando una Campaña comunicacional Integral con un mensaje claro basada en “proponer el cambio”

Para ello, se valió de los siguientes elementos:

La Agencia de Publicidad: BBDO New York, fue la responsable de todo el proceso de investigación, análisis y creación e implementación de la campaña que lanzo Pepsi en España, logrando alcanzar los objetivos planteados como el diferenciamiento entre las marcas líderes de las Colas Pepsi y Coca Cola, conquistando el nuevo mercado de Jóvenes y haciéndolos sentir orgullosos de consumir Pepsi.

El cambio de Imagen: La nueva Pepsi ha invertido mucho dinero en la transformación de su imagen al pasar los años logrando reposicionarla Corporativamente en viejos y nuevos mercados, el Empaque, la Imagen de producto y sus referencias se han fortalecido, su logo es reconocido por sus formas y colores, no necesitamos ver el nombre de la marca para saber que esa imagen hace referencia a la marca Pepsi.. Este cambio nace desde el mismo cliente Interno a nivel de Empresa y Fábrica hasta llegar a posicionarse en la mente del cliente o público exterior como una marca preferncial.

Adicionalmente, la Marca hoy quiere reflejar una idea de mundo real diferente, no idílico, “Estar Loco” buscaba generar en el público una imagen divertida, extrovertida y espontanea sin importar el qué dirán y sin imitar a la Coca Cola.

El mensaje publicitario: “Gente joven espontanea, que huye de las masas..

Beneficio: la posibilidad de sentirse únicos, diferentes, especiales y a la vanguardia” . La campaña está dirigida a conquistar jóvenes y niños, con los cuales se puede iniciar una relación fiel que aún No existe con otra marca en especial con Coca Cola.

Presupuesto: $12 millones de Euros, invertidos en cada etapa de la Investigación, planeación, diseño y puesta en marcha de la Campaña, recuperados al mismo tiempo en los resultados de posicionamiento, ingresos, presencia en los medios, posición en el mercado, reconocimiento corporativo y fidelidad a la marca.

Medios de Comunicación: Publicidad Exterior, Spot de TV, 2.700 Vallas y carteles con el slogan “cambia el guion”. Direccionadas a cubrir el mayor alcance de cobertura urbana y metropolitana en todas las etapas de comunicación.

Formato del Mensaje: se utilizaron formatos de mensaje básicos, referentes a la vida cotidiana, Imágenes y videos con elementos como el humor, la música, los colores y momentos reales de personas que nos sirven como referencia. Estos mensajes están diseñados para que se perciban de manera deductiva, con el fin de llevarnos a una conclusión referente a la personalidad que la Marca en su Campaña busca posicionar el “Cambio”, valiéndose de elementos que rompan la monotonía, que nos hacen sentir positivos y parte del momento y que adicionalmente nos inviten a probar nuevas opciones y a “Cambiar el Guión”.

Cronograma de Actividades: La puesta en marcha de la Campaña estuvo ligada al cronograma de actividades propuesto según las etapas planeadas para cada actividad de la estrategia que los llevo a cumplir con cada actividad y tiempo pronosticado para alcanzar a conquistar el mercado y a conseguir posicionar “el cambio de Pepsi” en el periodo de tiempo esperado.

Estrategia creativa y el mensaje lingüístico: cada paso de la estrategia se adecuo a su medio de comunicación de acurdo a las actividades planeadas en cada paso de la Campaña, todos los elementos de marketing se desplegaron de manera coordinada y de acuerdo a la unidad de la Campaña para lograr “el cambio de Pepsi” en la mente de los consumidores.

Los mensajes se lanzaron de manera que su información se percibiera absolutamente coherente con su Imagen de Marca y el público objetivo para el cual se generó la estrategia, la cual ,logro el impacto y la atención del público gracias a que la transmisión del mensaje fue lo suficientemente sencillo de decodificar y asimilar por los receptores.

¿Crees que hay un discurso Televisivo y otro gráfico distintos?

De acuerdo a la implementación de la Estrategia Pepsi aprovecho las características implícitas de cada medio para comunicar de manera más efectiva su mensaje, las vallas y los carteles contenían mensajes que nos hacían sentir que hacíamos parte de ese momento, Implícitamente nos invita a “Cambiar el Guión”, y los Spots de TV, nos hacen pensar en personas, situaciones y ámbitos de referencia, de manera explicativa nos comunica características de ideales de vida que adoptaríamos al consumir el producto de la marca. Ambas pautas se complementen dentro de la Unidad de la Campaña, manienten un lenguaje claro, sencillo, acorde a la imagen y al mensaje que Pepsi quiere irradiar, “el Cambio”…

Los elementos de las piezas publicitarias y sus textos mantienen la unidad de la Imagen corporativa de la Marca, frases impactantes con sentido del humor, fáciles de leer, con alto sentido de recordación y con componentes visuales muy sencillos pero llamativos, imágenes en gris

...