INCIDENCIA EN LA ESTRATEGIA DE MERCADEO EN LA COMERCIALIZACIÓN DE LAS ARTESANÍAS MEDIANTE UN ESTUDIO QUE INVOLUCRE A LOS ARTESANOS . DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING PARA TALLER DE ORFEBRERÍA EN LA COMUNA LA ENTRADA, CANTÓN SANTA ELENA PROVINCIA DE SAN

INTRODUCCIÓN

Dentro del Ecuador existen un gran número de productos que no han sido explotados ya que no existen personas que no las utilizan de una mejor manera desconociendo en su totalidad la realidad para que son importantes estos productos para realizar diversas artesanías y así convirtiéndose en una de las principales materias primas para los artesanos.

Es por esto, que este proyecto contempla la elaboración de un plan de marketing para mejorar la comercialización de artesanías en orfebrería hechas a base de Plata, piedras preciosas y Spondylus del taller de ORFEBRERÍA de los jóvenes productores de artesanías de la comuna La Entrada del Cantón Santa Elena, dándole una identidad ecuatoriana a nivel nacional ya que a pesar de que existen pequeños productores artesanales que trabajan individualmente, no existe ninguna institución que se encargue de la comercialización formal de este tipo de joyas, lo que es necesario para poder dar a conocer a más personas la existencia y el valor de estos recursos, además, gracias a este enfoque se podrán abrir nuevos mercados para el trabajo de los artesanos ecuatorianos.

MARCO CONTEXTUAL

TEMA

INCIDENCIA EN LA ESTRATEGIA DE MERCADEO EN LA COMERCIALIZACIÓN DE LAS ARTESANÍAS MEDIANTE UN ESTUDIO QUE INVOLUCRE A LOS ARTESANOS . DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING PARA TALLER DE ORFEBRERÍA EN LA COMUNA LA ENTRADA, CANTÓN SANTA ELENA PROVINCIA DE SANTA ELENA, AÑO 2013

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En este trabajo de investigación se evidencia que la comuna Entrada, es un recinto que pertenece a la parroquia Manglaralto, ubicado en el kilómetro 60 de la vía Santa Elena –Manabí (Ruta del Spondylus), posee una playa rodeada de una gran colina ensenada que llama mucho la atención a todos sus visitantes, goza de un clima cálido con temperaturas que van desde los 16° C en verano hasta los 30° C en invierno brindándole cualidades naturales únicas que hacen de este sitio un lugar privilegiado durante los doces meses del año siendo esta comunidad beneficiada con los servicios básicos necesarios como agua potable, energía eléctrica, comunicación tecnológicas con vías de acceso en buen estado. Está constituida por aproximadamente 800 habitantes, coordinándose a realizar diferentes actividades que su entorno le permite como la agricultura, pesca, albañilería, orfebrería, repostería, hosterías familiares organizada y micros negocios de primera necesidad. La comuna ha visto pasar con el transcurso de los

años varios procesos que intentan construir un futuro prometedor para sus habitantes así como también en la generación de nuevas actividades productivas tales como la elaboración de papel reciclado, artesanías en tagua y en la lombricultura notando que la actividad que más sobresale es la artesanía de papel reciclado que es las que se mantiene hasta la actualidad.

En esta comunidad, los habitantes aprovechan las diferentes actividades para poder subsistir económicamente, pero la más aprovechada es el desarrollo de artesanías que realizan un grupo de jóvenes de nombre JAFE (Jóvenes Activos Futuro Emprendedores ) con el único fin de mejorar su calidad de vida dentro de la comunidad la Entrada, como es de conocimiento, la actividad que realizan estos jóvenes en su mayoría es de una manera práctica y evidente que obtuvieron sus conocimientos sobre la realización de estas artesanías mediante la observación directa con la enseñanza de otras personas, que a su vez ellos obtienen el don de poder emprender esta actividad en sí es un grupo conformado entre 20 personas donde cada uno realiza la misma actividad, es un Taller de Orfebres quienes desde el transcurrir del tiempo el grupo han tenido capacitaciones durante 3 años en tres fases en la temática artesanal, uso de herramientas, elaboración de orfebrerías en metal, piedras preciosas, Tagua y la concha del spondylus a través de elaboración en alpaca, alambre, tejidos macramé, lo cual han desarrollado sus creatividad y habilidad en la elaboración del diseño artesanal, es de gran importancia para ellos conocer y aprende el manejo de maquinarias y herramientas artesanales que les será de gran utilidad para proyectos futuro, conociendo que desde hace 16 meses, fueron capacitados en ORFEBRERÍA y se les implementó un taller, equipado con maquinaria de alta tecnología, logrando diseñar y elaborar, productos como anillos, pulseras, collares, broches en plata y concha.

El talento propio, optimismo y el amor a su arte le impulsa a participar en feria promocionado por el Ministerio de Turismo y el Gobierno Autónomo Descentralizado Provincial de Santa Elena en julio del 2011, exhibiendo con orgullo todos sus productos en el norte de Perú. Consiguiendo ser una fortaleza y

una oportunidad para el grupo y poder centren sus objetivos de seguir tecnificándose en la línea de orfebrería como el rescate cultural y turístico para la zona, que generará un ingreso permanente

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