LAS 5 FUERZAS DE PORTER APLICADAS A BAVARIA S.A.

LAS 5 FUERZAS DE PORTER APLICADAS A BAVARIA S.A.

1. Amenaza de nuevos participantes: El ingreso de nuevos participantes parece no afecta a Bavaria S.A. sin embargo ella sigue innovando y creando barreras para el ingreso de nuevos competidores con diferentes estrategias como lo es:

• Innovación tecnológica. La innovación tecnológica que ha permitido el surgimiento  de nuevos productos la cerveza águila cero pero esta innovación tecnológica ha permitido la reducción de costos.
• Fuertes campañas publicitarias

Ha ocasionado que el ingreso de nuevos competidores sea complejo, uno de los nuevos participantes es la  CENTRAL CERVECERA DE COLOMBIA que surgió en alianza estratégica de Postobon de Colombia y CCU de Chile, quien ingreso al mercado cervecero colombiano con la cerveza Premium Heineken,  y como respuesta Bavaria ante esta nueva amenaza ha respondido con fortalecimiento en publicidad de sus marcas Premium, lo que es una respuesta muy acertada ante estas circunstancias, sin embargo Bavaria S.A. deberá tener dentro de su plan estratégico fortalecer aún más la distribución de sus marcas Premium acercándola más al consumidor final.

1. Poder de Negociación con los clientes: Bavaria S.A es una empresa posesionada en el mercado por haber marcado generaciones con sus productos lo que ocasiona que su poder de negociación con los clientes sea muy grande, sin embargo deberá prestarle mucha atención a las nuevas generaciones porque estas cuentan con una mayor oferta que sus antepasados y además de ello puede presentarse que en estas haya un declive por el consumo de estas bebidas.

1. Poder de negociación con los proveedores: en cuestión de proveedores Bavaria S.A tiene una gran influencia tanto así que ha logrado que sus proveedores se vinculen a sus propósitos y han desarrollado de conducto para los proveedores de SABMILER que tiene como objeto:

“Abastecimiento Responsable, los cuales ayudan a los proveedores a:

• Mejorar sus prácticas para producir nuestros principales materiales e ir más allá de los requisitos mínimos de cumplimiento.

• Trabajar con nosotros en los cinco imperativos compartidos buscando valor para nuestro negocio y para la sociedad. “ (Código de  conducta para proveedores de SABMILER, pág. 7)

1. Amenaza de productos Sustitutos:  En los productos sustitutos se encuentran la bebidas alcohólicas y no alcohólicas que se pueden elegir en vez de tomar una bebida de la línea de Bavaria, que incluye desde los jugos naturales hasta la bebidas alcohólicas siendo la ultima la más fuerte como producto sustituto, una de esas bebidas que va en aumento su consumo es el vino durante los últimos 5 años ha tenido un crecimiento promedio  de 7% anual ( según página web, www.portafolio.co/especiales/expovinos-2015-grupo-exito-colombia/cultura-consumo-vino-colombia-2015).

Esto crecimiento es debido que expovinos ha realizado un trabajo intensivo para que los consumidores elijan el vino en el momento de adquirir bebidas alcohólicas, donde han logrado que esta bebida pase de estar exclusivamente en las altas sociedades al hogar de las clase media de nuestra población colombiana.

De igual manera bebidas alcohólicas como es el Aguardiente, Ron, whisky, Champaña etc., en muchas celebraciones se han convertido en las protagonistas de las fiestas en lugar de la cerveza.

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