Mercadotecnia Estrategica. Proyecto: Dron DJI Phantom 4
Enviado por Gerry Villegas • 1 de Mayo de 2020 • Trabajos • 3.616 Palabras (15 Páginas) • 110 Visitas
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Materia:
Mercadotecnia Estratégica
Proyecto:
Dron DJI Phantom 4
Alumnos:
Brenda Valeria Vázquez Ávila
Cinthia Janeth Cordova De La Cruz
Roció Barragán Flores
José Gerardo Villegas Jerónimo
Profesor:
Dra. Dulce Elvira Ramírez Porras
Lugar y Fecha:
Villahermosa, Tabasco; 15 de octubre de 2016
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO (ESPAÑOL) 1
RESUMEN EJECUTIVO (INGLÉS) 2
INTRODUCCIÓN 3
1. ANTECEDENTES 4
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 5
2.1 DESCRIPCIÓN ACTUAL DEL PRODUCTO 6
2.1.1 MISIÓN Y VISIÓN 8
2.1.2 OBJETIVOS 9
2.1.3 VALORES 9
2.1.4 DESCRIPCIÓN FÍSICA 9
2.1.5 PRECIO 12
2.1.6 MERCADO 13
2.1.7 CANALES DE DISTRIBUCIÓN 13
2.1.8 PUBLICIDAD 14
2.2 ANÁLISIS FODA 15
2.3 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 19
3. ESTRATEGIA DE MARKETING 20
3.1 OBJETIVOS 20
3.1.1 FINANCIEROS 20
3.1.2 DE MARKETING 21
3.2 SELECCIÓN DE LA ESTRATEGIA 21
3.3 DECLARACIÓN DE LA ESTRATEGIA 22
3.4 BENEFICIOS FINANCIEROS ESPERADOS 26
3.5 PROGRAMA DE ACCIONES 27
3.6 CONTROL DE IMPLEMENTACIÓN 28
CONCLUSIONES 29
BIBLIOGRAFÍA 30
RESUMEN EJECUTIVO (ESPAÑOL)
RESUMEN EJECUTIVO (INGLÉS)
INTRODUCCIÓN
- ANTECEDENTES
Los vehículos aéreos no tripulados (VANT) también llamados drones en español, aparecieron desde finales de la primera guerra mundial y fueron empleados durante la segunda guerra mundial como herramienta para el entrenamiento a los operarios de cañones antiaéreos.A finales del siglo XX los drones comenzaron a operar mediante radio control brindando mayor autonomía demostrando enorme potencial para su aplicación y uso en diversos campos. Además que brinda comunicaciones más seguras, difíciles de detectar e interferir a través de técnicas de protección de la información.
Hay una amplia variedad de formas, tamaños, configuraciones y características en el diseño de los drones. En un principio, éstos eran simplemente aviones pilotados remotamente, pero cada vez más se está empleando el control autónomo de los drones. En este sentido se han creado dos variantes: algunos son controlados desde una ubicación remota, y otros vuelan de forma autónoma sobre la base de un plan de vuelo preprogramado usando sistemas de automatización. Los drones son también sistemas autónomos que pueden operar sin intervención humana alguna durante su funcionamiento en la misión a la que se haya encomendado, es decir, pueden despegar, volar y aterrizar automáticamente.
Con el presente trabajo de investigación se pretende dar a conocer tendencias e innovación en tecnología de drones que además de actividades de recreación y óseo, puede ser de utilidad en los procesos de trabajos en diferentes sectores de la industria para dar atención a problemáticas del entorno social y conducir a la mejora continua.
En países de primer mundo es elevado el uso de esta tecnología para supervisar e inspeccionar actividades o incluso en temas de seguridad pública, ya que no es necesario contar con equipos complejos y robustos como helicópteros que generan mayores costos (combustible, pilotos, permisos, etc.), ya que los drones se han convertido en una alternativa al alcance de cualquier persona.
- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Con el paso de los años los drones han logrado otros tipos de usos que amplían el número de consumidores, desde los más pequeños hasta profesionales del sector. Su auge en el mercado ha sido tal que cada vez hay un mayor número de empresas que emergen en este nicho de mercado, siendo la empresa DJI la que lidera en este ámbito.
Los usos son variables ya que los datos recopilados por los drones y el procesamiento de la misma, provee información que sirve de insumo para generación de análisis. La información digital que se produce puede ser aplicada en diversos sectores: Cinematografía y TV, recreación, búsqueda y rescate, supervisión e inspección, seguridad, entre otros.
El uso y aplicación de los drones puede ser múltiples ya que combinado con software y hardware especializado, las posibilidades de explotación de su información aumentan para crear usos y aplicaciones impensables.
- DESCRIPCIÓN ACTUAL DEL PRODUCTO
El producto que se describe a continuación es desarrollado por la empresa DJI, líder en fabricación de drones de tipo cuadricóptero y de los cuales ha tenido una enorme aceptación en el mercado los cuales van dirigidos dos tipos de consumidores: consumidor (público en general) y profesionales (técnico especializados).
Usos y aplicaciones | Descripción |
Cinematografía y TV | Por su facilidad de operación y capacidad de capturar increíbles fotos y video se utilizan para crear escenas cinematográficas y en la televisión un ejemplo es el uso en noticieros para mostrar el entorno de una situación relevante. |
Recreación | El uso más común es poder capturar imágenes y videos en movimiento en eventos sociales, actividades de óseo, deportivas para dar una mejor perspectiva. |
Búsqueda y rescate | Otro de los usos más comunes es la búsqueda de objetivos fauna, flora, objetos e incluso personas dentro de una zona delimitada. Además puede ser de apoyo en actividades de rescate ya que puede conocer diversas perspectivas del entorno para apoyar en la logística de planes de respuesta a emergencias |
Conservación y agricultura | Con la combinación de software técnico especializado y de la integración de otras cámaras, es posible medir la densidad de vegetación. Es posible la generación de ortofotos (imágenes aéreas) que en combinación con cartografía digital y análisis de firmas multiespectrales se pueden obtener información del terreno para determinar el uso de suelo apropiado. |
Planificación urbana | La generación de información digital es posible procesarla para generar productos cartográficos como maquetas digitales en 3D así como obtener imágenes aéreas de una zona de interés que permita conocer el entorno para una adecuada planeación urbana como construcciones de obras públicas: puentes, avenidas, cruceros, escuelas, plazas comerciales, etc. |
Catastro | Con la combinación de software técnico especializado en sistemas de información geográfica es posible calcular densidades, medir volúmenes en m2 y alturas de elementos superficiales, lo que permitiría incluso detectar m2 de construcción adicional. |
Supervisión e inspección | Los drones se han vuelto una herramienta para la supervisión e inspección de obras o actividades ya que facilita hacer recorridos de grandes distancias para observar el avance y ejecución de actividades. |
Seguridad | Una de las grandes ventajas que brindan los drones es el poder tener acceso a lugares donde es complicado acceder vía terrestre, además que con la combinación se software es posible realizar actividades de recorrido y seguimiento de objetivos. |
Prevención de riesgos y/o atención de emergencias: | La información capturada permite poder analizar las zonas voladas para analizar el entorno y crear medidas de prevención, además que en caso de una emergencia puede ser de gran apoyo para el monitoreo de actividades y visualización de zonas de difícil acceso. |
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