PRÁCTICA DE CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

PRÁCTICA DE CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

1. Describir brevemente la situación en la que se encuentran en la actualidad: consumidores, competencia, tecnología.

En la fase de introducción escogemos el coche eléctrico. En cuanto a los consumidores, son personas concienciadas con el medio ambiente, siendo muy difícil cambiar el hábito de consumo (“los consumidores adoramos los coches eléctricos pero no los compramos”), nos encontramos con una serie de barreras, siendo productos caros y exclusivos, teniendo todavía ciertas debilidades frente al coche tradicional, no pudiendo cargar en cualquier sitio, no pudiendo ir a ciertas velocidades… por lo que no se compran, siendo ésta la realidad. En cuanto a la competencia de este producto, la mayor parte de las marcas en esa industria están invirtiendo en este tipo de coches. En un principio empezó alguna marca, pero a día de hoy, aunque siga en introducción, la mayoría de marcas han invertido en este tipo de coches, destacando la autonomía y las mejoras en estos coches (hay que buscar para resolver esto diversas fuentes de información), existiendo muchas marcas que consideran este producto como competitivo, a pesar de las escasas ventas, pero todas las marcas esperan que este prospere. Por último, respecto a la tecnología, hay que decir dos cosas: las alternativas tecnológicas (Motocicleta, bicicleta, automóvil, tren, avión…) y la tecnología actualmente (fase inicial de desarrollo con algunos avances recientes, no iguala los mínimos de autonomía de vehículo diésel, problemas con la recarga con pocos puntos de distribución, desconfianza del consumidor y necesidades de inversión en I+D+i).

2. Presentar una propuesta de acciones de marketing.

Como propuesta de marketing para el coche eléctrico, hay que hablar de producto, precio, distribución y comunicación. En cuanto al precio, hay que ver como ajustar el precio, ya que es elevado, aumentando los ahorros de mantenimiento y pudiendo trabajar con la administración pública para que haya subvenciones que faciliten la compra de este producto. Desde el punto de vista del producto, se puede aumentar el tamaño del coche, mayor disponibilidad de puntos de carga, aumento de las baterías, además de escuchar al consumidor y al distribuidor. Respecto a la distribución, se puede hablar de una aplicación de promociones. Por último, en cuanto a la comunicación, hay que hacer campañas de sensibilización, explicar mejor los beneficios al consumidor, además de aclarar las mejoras en autonomía y el crecimiento en puntos de carga.

DESPUÉS HABRÍA QUE HACER PARA FASE DE CRECIMIENTO O DE DECLIVE.

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