Proyecto mercadotecnia. Caso BatterySun Glasses
Enviado por stickevin69 • 18 de Noviembre de 2019 • Informes • 4.052 Palabras (17 Páginas) • 106 Visitas
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DEDICATORIA
Quiero dedicar este trabajo a mis padres
que siempre estuvieron presentes cuando
los necesitaba y me apoyaron al decidir la
carrera que estoy ejerciendo; en especial a
mis padres por su ayuda y constante cooperación
INDICE
Contenido
1. DEDICATORIA 2
INDICE 4
2. INTRODUCCIÓN 6
3. ANALISIS DEL PRODUCTO 7
1) Definición de los Productos: 7
2) Modificadores: 7
Modificadores de Calidad 7
Modificadores Funcionales 7
Modificaciones en los Estilos 7
3) Ventajas: 8
4) Marca: 8
5) Isotipo: 9
4. Estrategia de la Asignación 9
1) Segmentos Involucrados 9
Geográfica: 9
Demográfico: 9
Psicográfico: 9
Conductuales: 9
2) Ámbito Geográfico 10
3) Participación de mercados y Volumen de Ventas 11
4) Canales 12
5. Análisis de la Situación interna 12
A. Origen de los ingresos: 12
I. Por línea de productos 12
II. Por grupo de trabajo y/o zonas geográficas 13
III. Por tipo de cliente, según su grado de importancia y cantidad comprada 13
B. Organización Comercial 13
C. Tendencia de ventas 14
D. Funciones del Área Comercial: 14
6. Análisis de la Situación Externa 14
A. Motivaciones de Compra. 14
Calidad: 14
Moda e Innovación: 14
Precio: 14
B. Diagnóstico de la situación 15
Análisis FODA: 15
C. Objetivos de Marketing 15
Objetivos Cualitativos 15
Objetivos Cuantitativos 15
D. Estrategias de Mercadotecnia 16
Estrategias para el Producto 16
Estrategias para el Precio 16
Estrategias para la Promoción 17
Estrategias para la Plaza 17
E. Plan de Acción 18
F. Presupuesto 18
Ingresos: 18
Costos: 18
Utilidad: 18
G. Controles 19
Resultados de ventas (gama de productos y por vendedor). 19
Rentabilidad de las ventas 19
Control de la actividad de los vendedores. 19
Resultado de las diferentes campañas de comunicación. 19
INTRODUCCIÓN
El BatterySun Glasses es una empresa dedicada a la fabricación de lentes de sol con paneles solares incorporados en las patillas el cual nos brindara una experiencia única, ya que ofrece un producto innovador y nuevo en el mercado. Este producto que ofrece la empresa al ser nuevo requiere de ciertas estrategias de marketing el cual consiste en tratar de posicionarse dentro de las principales opciones de compra de los clientes, para lo cual se centra en personas jóvenes entre las edades de 15-30 años de sexo indistinto y buscar satisfacer sus necesidades ya que estos en su mayoría usan dispositivos móviles y muchas veces se quedan con la necesidad de cargar sus dispositivos y es por ello que se pensó en realizar este producto.
Pensando en nuestro público objetivo se diseñó diferentes colores de acuerdo al gusto de estos, como también un estuche que coincide con el color de las patillas de los lentes, además el producto cuenta con una garantía el cual consiste en garantizar la calidad de nuestros productos como también sus principales virtudes y beneficios. Para la venta de nuestros productos se instalaron 3 puntos de venta ubicados en los distritos de San Borja, Miraflores y Surco, dichos distritos se escogieron porque el producto que ofrecemos es para personas veraniegas. El producto que se presentara en este proyecto son unos lentes que cuentan con paneles solares en las patillas de las gafas de sol que permiten cargar cualquier tipo de dispositivo móvil.
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