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Introducción:

Por medio del siguiente escrito se han desarrollado distintos conceptos vistos en clase a los cuales se les ha dado un enfoque real de acuerdo a una empresa dentro de mi localidad la cual es de mi agrado. El objetivo de este resumen es identificar las estrategias de una empresa que cuenta con una segmentación de mercado, estrategias de marketing y publicidad.

Dentro de los conceptos más importantes se encuentra la segmentación de mercado según la American Marketing Asociation como el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos de clientes que se comportan de la misma manera o que presentan necesidades similares. Cada subconjunto se puede concebir como un objetivo que se alcanzara con una estrategia distinta de comercialización.

Contenido:

1. Restaurante elegido: Ying Yang fusión oriental

2.

a) La empresa si se encuentra posicionada en mi localidad Cd. Juárez Chihuahua. El tipo de posicionamiento con el que cuenta es posicionamiento de estilo de vida debido a que se toma en cuanto las opiniones de los consumidores para realizar modificaciones en los procesos. Se buscan desarrollar estrategias precisas para llegar a todo el segmento de mercado y dar conocimiento de los productos que se ofertan al público objetivo.

b) La estrategia de posicionamiento empleada fue dar a conocer al segmento de mercado identificado los productos y servicios que se ofrecen y da a conocer la calidad del producto. Se utilizó la estrategia en base a la calidad del producto ya que los consumidores relacionan valor/precio. El tipo de productos que se venden pueden ser encontrados en otro tipo de restaurantes de comida oriental a un menor costo, pero en específico Ying Yang se caracteriza por su servicio y calidad en los productos.

c) Segmentación de mercado

Geográfica Personas residentes de Cd. Juárez y El Paso Tx.

Población del norte de la ciudad.

Demográfica Dirigido a personas entre 18 y 60 años de edad. Sexo indistinto.

Nivel socioeconómico medio- alto.

Residentes del nororiente de la ciudad.

Psicográfica Empresarios, estudiantes, familias.

Gusto por la comida oriental y bebidas orientales.

Inclinación hacia establecimientos relajantes.

d) El tipo de publicidad que maneja es en revistas de restaurantes que se manejan dentro de la localidad y en Internet. Cuenta con una página oficial y en Facebook se agregan diariamente fotografías de los eventos y sus clientes. Así mismo cuenta con suscripciones en revistas de sociales.

Con este tipo de publicidad que ha manejado hasta ahora el restaurante está ubicado en la mente de los consumidores y han logrado llegar a su mercado meta. Es importante que maneja un bajo perfil en cuanto a publicidad masiva pero han logrado posicionarse.

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