Contenido cultural de las comunicaciones de masas en los Estados Unidos de Norteamérica.

Contenido cultural de las comunicaciones de masas en los Estados Unidos de Norteamérica.

     Para poder estudiar el impacto cultural, o el contenido que se presenta en los medios de comunicación masivos, es necesario realizar un análisis completo sobre la información y los personajes presentados, así como la reacción del público frente a ellos.

      En primer lugar es la selectividad de medios, puesto que nosotros somos responsables por lo que sintonizamos y escuchamos, es decir no estamos obligados a ver o reproducir algún canal o programa determinado, esto quiere decir que el gusto o preferencia de sintonización nos puede definir el pensamiento de la sociedad.    

Obviamente para que estos resultados sean aceptados debe de hacerse un estudio aleatorio y de todos los niveles socioeconómicos, y así poder segmentar la población para su análisis.

     Claro esta que existen programas de gusto general o de interés general, tales como noticieros o informes nacionales, aunque estos muchas veces pasen desapercibidos.  El análisis de contenido nos puede brindar la perspectiva necesaria, así como datos exactos de importancia sociológica con respecto a los productos de la comunicación de masas, no solo en los Estados Unidos, sino en cualquier parte del mundo, el texto analizado habla en concreto de este país, pero podemos aplicarlo a cualquier nación.

Pero realmente ¿qué es un análisis de contenido? Se define de la siguiente manera “Una técnica de investigación para la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de las comunicaciones.

Estos análisis incluyen; estudios de tendencia, comparaciones internacionales, técnicas de propaganda, estilo, etc. El contenido se interpreta a veces en términos de sus efectos sobre el auditorio o la sociedad.

Los medios masivos de comunicación, pueden formar héroes y villanos que el auditorio adopte como reales, pero claro todo esto depende de si el receptor los acepte o no, es decir podemos encontrar algunos programas en donde el protagonista se dedica a resolver problemas y ayudar a la sociedad, y la gente lo adopta como real y como verdadero, es decir que la sociedad los toma como héroes, y estos personajes creados pueden ser utilizados para movilizar las masas, porque la sociedad acepta lo que ellos proponen.

El grado de estereotipo de los personajes fue medido en función al grado en que la personalidad aparente de los miembros de cada grupo se conformaba con la pauta típica de ese grupo.

Todos los programas de televisión pueden ser clasificados en tres tipos principales, uno de ellos es el entretenimiento, otro es informativos y el tercero orientación, cada uno de las segmentaciones abarca un gran numero de programas destinados a realizar su función según su nombre.

Jesús Libith Martínez Cárdenas

Unid Uruapan

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