Psicologia Del Consumidor

INTRODUCCIÓN

El aprendizaje es una de las variables más importantes del individuo, y que le lleva a realizar conductas. Todas las conductas, incluso las enfermas (compra por impulso) son aprendidas: por eso es importante saber cómo se aprenden estas conductas (para prever y predecir las posturas).

El conocimiento de los principios del aprendizaje sirve para entender de qué manera la gente adquiere sus deseos y motivos y cómo se desarrollan sus gustos.

Asimismo entenderemos mejor: la frecuencia de repetición de los mensajes publicitarios; cómo influyen los símbolos visuales, las canciones y otras técnicas en la retención del público respecto a nuestros productos y promociones; y cómo los consumidores adquieren ciertos hábitos de compra.

Se observa que una vez establecido un patrón de comportamiento habitual éste reemplaza al comportamiento consciente. El consumidor irá directamente desde la necesidad reconocida hasta la compra, pasando por alto las etapas intermedias. Cuanto más fuerte sea el estímulo (cuanto más se le haya reforzado), más difícil será que un producto competidor encuentre entrada.

Producto ó servicio

(MARCA) Explicación de las razones por las que compra el producto. (Escriba de de manera textual la explicación que da la persona)

Interpretación sobre el tipo de necesidad psicológica que satisface este producto (Basarse en los contenidos del módulo).

ROPA INTERIOR SUEÑO ROSA Porque se preocupan por la variedad de estilos y fabrican prendas cómodas y muy bonitas para todo tipo de mujer, prendas clásicas, románticas, sexis y a la vanguardia con variedad de colores, diseños, y aunque es un poco costosa en catálogos hacen promociones en cada campaña o en los almacenes de cadena, y de esta manera siempre adquiero las prendas de acuerdo a mi gusto y necesidad. Necesidades de autoestima

CREMA DE MANOS DOVE La hidratación es perdurable, incluso hasta el día Necesidad de ego y de autoestima.

PANTALONES ALBERTO VO5 Siempre compro estos pantalones porque son de buena calidad, elegantes y lo importantes es que pocas personas lo compran. Este escuentado simplemente refleja ambición, poder, logros, y prestigios. Es evidente que pretende ser superior a los demás.

Necesidad de aceptación social y de autoestima.

JABON INTIMO LACTACYD Porque ayuda a mantener equilibrado el pH de mi zona intima, no me causa irritación, picazón ni resequedad y me da una sensación de limpieza y frescura todo el día Me da protección a los malos olores de mi zona intima.

Necesidad de seguridad

PAN BIMBO Por su suavidad, por ser de mejor sabor Necesidades fisiológicas (alimentación)

COLONIA ARRURU Por su olor a bebe tan delicioso, me gusta sentir ese olor en mi cuerpo Necesidad de autoestima

Tema 2: Conceptos de percepción aplicados al diseño

Conceptos de percepción aplicados al diseño de un aviso publicitario

El presente es el anuncio publicitario de una marca famosa de reloj de pulso. Aparece el logo de la marca, el reloj con el fondo de un personaje famoso elegante y distinguido aparentemente en un hotel con vista al mar, pues lo que está al fondo del personaje es una cabaña y mucha agua.

Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se han utilizado para formar el mismo. El componente visual está formado por imágenes que representan, entre otros, al objeto anunciado. La función principal de estas imágenes, será la de servir de apoyo al componente verbal "el texto", aunque en muchas ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio ( una imagen vale más que mil palabras). Por ejemplo, si se quiere anunciar alimentos, o cualquier otra composición culinaria, estos se encuentran preparados y dispuestos por grandes chefs profesionales de la cocina. Los alimentos se encuentran cuidadosamente adornados con el fin de que reflejen la idea o imagen que se quiere transmitir: hielo, sensación de frescor, comida elaborada casera, etc.

Más vale hacer imaginar que tener imaginación. Eso es Lo mínimo que se le debe exigir a una estrategia publicitaria.

Un anuncio publicitario siempre proyecta sensaciones visuales, ya sea por su tamaño, la intensidad del color, la brillantez y la forma como están ubicados sus elementos. El anuncio publicitario más efectivo es aquel que contiene la idea más potente y la expresa de una forma simple, para que sea percibida con agrado y llame la atención del consumidor. Por eso los medios publicitarios le dan mucha importancia a la forma como capta la atención el consumidor. Así la publicidad se apoya en los procesos de aprendizaje que son los cambios de comportamientos como resultado de conductas anteriores y semejantes.

Para realizar anuncios donde aparecen modelos, personas humanas, tanto hombres como mujeres, se utiliza el gran recurso de escoger modelos profesionales con gran experiencia, naturalidad y gran atractivo físico, con la finalidad de atraer al consumidor a comprar o consumir el producto publicitado.

Se utilizan, zonas de escenarios alegres y muy bien iluminados. La sola idea de salir en la imagen la foto de una persona famosa en un anuncio publicitario, es un éxito garantizado según los estudios de marketing, ya que se juega con la popularidad del personaje.

Parte del trabajo de un diseñador es mostrar a la gente que quieren antes de que sepan que lo quieren, y nuestro éxito en este cometido se basa más que nada en nuestras capacidades intuitivas. Pero hay una diferencia entre lo que preferimos y lo que sabemos que funcionará

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