Publicidad

Unidad 7. Significado y aplicación de la terminología fundamental.

7.1 RATING…………………………………………………………….......................................... 5

7.2 ALCANCE…………………………………………………………………………….................. 6

7.3 FRECUENCIA……………………………………………………………………………………… 8

7.4 PESO PUBLICITARIO……………………………………………………………………………

10

Unidad 8. Principales etapas del proceso de selección compra y evaluación de medios.

8.1 DESARROLLO Y ESTRATEGIAS DE MEDIOS……………………………………………….. 12

8.2 ELABORACION DEL PLAN DE MEDIOS……………………………………………………… 15

8.3 PROCESOS DE NEGOCIACION CON LOS MEDIOS……………………………………… 23

8.4

ELABORACION DE PAUTAS PUBLICITARIAS………………………………………………

30

8.5 COMPRA DE MEDIOS……………………………………………………………...................... 32

8.6 EVALUACION DEL NIVEL DE EFECTIVIDAD DE LA COMPRA DE MEDIOS REALIZADA………………………………………………………………………………………

35

CONCLUSION…………………………………………………………………………………….. 39

Introducción

Antes de identificar los medios publicitarios, debemos referirnos a que la publicidad es parte integral de nuestra sociedad debido a que está estrechamente relacionada con la fabricación, distribución, comercialización y venta tanto de productos como de servicios.

Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que podemos destacar:

• Es parte de nuestro sistema de comunicación

• Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios

• Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales

• Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano

En nuestra sociedad existen diversos medios publicitarios como son:

Medios masivos de comunicación:

1- Televisión.

2.- Radio.

3.- Prensa o Diarios

4.- Revistas.

5.- Publicidad de transito

6. Correo.

7.- Internet.

Hoy en día la televisión es más que un medio de entretenimiento, información y publicidad, sino que se ha convertido en parte de la vida social y cultural de la mayoría de las personas. Es nuestra principal fuente de información, así como recreativa en la que invertimos nuestra mayor cantidad de tiempo libre. La televisión es el principal medio publicitario a nivel nacional, y todo parece indicar que lo seguirá siendo por muchos años más. Sin embargo, se trata de un medio en pleno estado de transición. El televidente por medio de las grabadoras de vídeo, DVD, y múltiples alternativas de programación, ejerce cada vez mayor control sobre el medio.

UNIDAD # 7

Significado y aplicación de la terminología fundamental

7.1 Rating

¿Qué es un punto de Rating?

El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados.

•Importancia.

A través de los ratings, determinamos cuántas personas están viendo la televisión, y por adición, sabemos cuántos y quiénes ven tanto los programas, como los mensajes comerciales, así determinamos sus hábitos de exposición.

•Resultados.

El mexicano es un ávido consumidor de tv, en promedio ve más de cuatro horas En un diarias y deja encendido el televisor aproximadamente ocho horas al día. En un día promedio se estima que de 100 hogares 34 ven tv; los hombres y las mujeres ven en promedio 4 horas/día el televisor.

Entre las 6:00 y las 9:00 pm son las horas de mayor exposición a los medios. La gente 87 % de los personas ven televisión entre las 7 y las 9 de la noche. Que más ve tv es la de clase baja. El grupo de edad que más horas ve la tv, es el grupo de personas mayores de los 50 años (5 horas/día).

•Resumiendo

La televisión es el medio al que más se exponen los consumidores y en el que invierten gran parte de su tiempo.

7.2 Alcance

Alcance y Frecuencia: claves para mejores resultados.

Toda campaña publicitaria está compuesta por distintas variables que al momento de evaluar nos determinarán el éxito o fracaso de la misma. Considerando la importancia de ofrecer toda la información que puede ser relevante para los anunciantes,

La combinación de alcance y frecuencia puede mostrarle al usuario si su campaña de radio llega a un número suficiente de la audiencia objetivo de manera eficaz y si el oyente promedio fue expuesto al mensaje un número suficiente de veces, resultado que el Gross Rating Point (GRP) no pude lograr.

El Alcance y Frecuencia (A&F) es un método aceptado por la industria y es utilizado para juzgar la eficacia potencial de una pauta de publicidad en radio. Además refleja "el número" de personas que han escuchado comerciales y "con qué frecuencia" el oyente promedio los ha escuchado. Ambos componentes (alcance y frecuencia) son cruciales para el éxito de una campaña de radio.

En primer lugar, el Alcance determina el número de personas diversas que escuchará una campaña comercial. Cada persona a la que se haya llegado se cuenta sólo una vez, independientemente de cuántas veces él o ella está expuesta a una determinada pauta. Este aspecto se expresa como el porcentaje de la audiencia objetivo a la que se ha llegado con una determinada pauta de Radio.

En segundo lugar, la frecuencia identifica la cantidad promedio de veces que cada persona del público objetivo está expuesta a una determinada pauta. Un usuario que desea retener un GRP constantemente, puede alterar los resultados en torno a estos dos puntos dado que el sistema de medición obtiene sus resultados multiplicando el alcance por la frecuencia. Por ende, si el alcance incrementa, la frecuencia caerá y,

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