Tecnicas De Publicidad Y Propaganda

TÉCNICAS DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Y LOS MEDIOS

1). Publicidad

La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de un producto para que el consumidor lo conozca, lo desee, lo compre y lo utilice.

2) Propaganda

La finalidad de la propaganda es divulgar una idea, una doctrina; la propaganda lleva a tomar una posición y opción determinada en ese campo.

Algunas técnicas son las siguientes:

1. Testimonio: se nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque “alguien conocido y de cierta importancia en el ambiente” (persona o institución) afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro de calidad y por eso el esta a favor.

2. Identificación: la invitación está basada en unir esos productos o ideologías por personajes héroes, con sucesos del pasado que dan prestigio o credibilidad o con nosotros mismos como única salida o alternativa.

3. Vaguedades: consiste en el empleo de slogans abiertos con el uso de palabras que suenan muy bien pero que no significan nada concreto; nos llenan la cabeza y nos quieren convencer

4. Deformación: consiste en anunciar o presentar una verdad, pero no completa sino parcial: lo que se afirma es ciert, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar todo lo que aquello sostienen o afirman.

5. Generalizaciones: consiste en presentar el servicio o anuncio como el único y mejor: no da posibilidades para otras alternativas.

6. Palabras emotivas: consiste en presentar el producto o la idea usando palabras o lemas que intentan motivar sentimientos de compasión, de solidaridad o de apoyo.

7. Demostración con ejemplos: consiste en querer convencer al afirmar que todos siguen esa línea o compran ese producto. Se presentan encuestas, entrevistas, diálogos con cámaras ocultas, pero todo esta manipulando, para conseguir clientes.

3) LOS MEDIOS DE COMUNICAION

1) LA RADIO: La radio no contiene visuales. No lo use para informar un producto nuevo. Audiencias fragmentadas No existe publicación impresa, se transmite y luego se pierde. Alta movilidad (distracción) del oyente Compromete un sólo sentido. Sólo sugiere, no muestra.

2) EL PERIÓDICO: Medio principal para los anunciantes. Son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio. El espacio no tiene límites en los periódicos.

3) LAS REVISTAS: Impresos en papel de calidad da excelentes colores y reproduce fotos. La selección de una audiencia específica es mucho más fácil. Son considerados autoridad

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